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網評:雪糕應該賣多少錢?
http://www.CRNTT.com   2022-07-04 11:15:19


  中評社北京7月4日電/網評:雪糕應該賣多少錢?

  來源:光明網 作者:光明網評論員

  最近一段時間,高價雪糕遭遇了重重圍剿。他們被稱為“雪糕刺客”,他們二十至五十元的售價被認為不可接受,輿論圍攻之猛烈,眼看著把這個話題從調侃變成了聲討。

  那麼問題來了,雪糕應該賣多少錢?

  這是一個街裡街坊可以張口就來的問題,也是經濟學上至高至難的問題。恐怕沒有一個嚴肅的經濟學家會站出來說,我認為XX應該賣多少錢。因為,如果我們可以說雪糕應該賣多少錢,那麼也可以說咖啡應該賣多少錢,小龍蝦應該賣多少錢,衣服應該賣多少錢,汽車應該賣多少錢,房子應該賣多少錢。

  如此一來,這個世界將多麼和諧有序,多麼美好理想,一切都在人們的掌控之中。人類無所不能,想讓一個東西賣多少就可以賣多少。

  可這樣的世界從來沒出現過。相反,滿世界似乎都是自己買不起的衣服汽車,吃不起的山珍海味。對此,人們已經沒了脾氣,但是雪糕,它不配享有豁免權。它的高價必須被批判,它似乎成了油米面、水電煤,是國計民生的必需,必須保持公益,得“讓我買得起”。而且這個批判還得盡快展開,不然再過兩個月天氣涼了,可能也不太容易買到了。

  這一幕有些滑稽。一個雪糕,何以擔此重任,配得上這麼高規格的輿論審視?這很值得玩味。大概人們打心底就沒看得起過這個產品,“我小時候5毛錢一根”,雪糕是一個和斑斑歲月相關聯的事物,它必須符合樸素時光的簡單快樂。如果不是,那麼就是對這種叙事模型和文化傳統的背叛,高價由此不可接受。

  這好似一場刻舟求劍。用工、租金、物流、營銷等成本,都沒停留在當年的舊時光裡。但是人們的要求終端產品必須賣某種價格,因為“我希望是這個價格”。<nextpage>

  對於雪糕該賣多少錢,其實根本無關緊要,願意賣多少錢就賣多少錢,就是一根上億又怎樣呢?誰又會買呢?但這件事,卻如一張試紙,測出人們對市場經濟的理解。從現狀看,至少有一些人對市場經濟沒有信心,他們不相信價格是由供求雙方決定的,不相信自己作為消費者有多大力量,不相信自己手中鈔票用腳投票的能力,不相信開放競爭帶來的總福利上漲……人們不自信,因而焦慮、急躁、不安、憤怒,要用口水把雪糕的價格給捶下去。

  從現狀看,在猛烈的批判下,高價雪糕可能會頻頻遭遇翻車。他們會經受嚴厲的審視挑剔,他們的每一個問題也可能在輿論上被放大,最後企業步履維艱。這樣的話,輿論和消費者算是勝利了嗎?這很難說,這一通操作下來,人們將會得到一種新的市場經濟邏輯,這將是充滿情緒化、主觀性、輿情決定論的邏輯,人們也一定會體會到這樣的後果。試圖用反市場的方式得到低價,那麼最後可能既失去市場,也失去低價。

  這兩天,又有幾款所謂平價雪糕被發現,人們直呼它們是良心是希望。不過有句話叫“殺君馬者道旁兒”,這些雪糕會不會就此失去漲價的權利?萬一漲價會不會又被千夫所指成“背叛”?這很難說,不過人們不妨在心裡假設一下。

  企業經營策略的好壞,不值得多費口舌。貨不對板、價格虛高的產品,自然也會被淘汰,這也不值得過多同情。但商品存在於怎樣的市場氛圍和認知層次裡,這卻很值得再三思考。

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