報道指出，中國化妝品市場快速的變化導致了目前的態勢。英國歐睿國際咨詢公司的調查顯示，一方面位居高端化妝品市場前列的法國歐萊雅和美國雅詩蘭黛在中國取得了實打實的業績增長，另一方面，中國國產品牌開始向中端市場滲透，導致一些中端品牌陷入困境。
美林證券分析顯示，LG生活健康2021年化妝品銷售額達到約236億元人民幣，其中在華銷售額占到26%，韓國國內免稅店的銷售額占到41%。而免稅品的大部分都經由代購等渠道流入了中國市場，也就是說超過一半的化妝品銷售依賴中國。
為了分散經營，LG生活健康不斷在美國收購化妝品品牌。LG生活健康首席執行官車錫勇說，未來將繼續在北美化妝品市場擴大業務。
據報道，日本化妝品企業也在加快調整對華戰略。2021年第二季度，資生堂在華銷售額同比增長29%，但是到了第三季度快速放緩至2%。資生堂已經決定拋售中價位彩妝品牌，集中精力打造更有利可圖的高端養膚類化妝品。由於2021年中國市場上營銷費用的增加，高絲在華化妝品業務整體利潤出現下降。寶麗公司也叫停了過度打折的策略，轉而專注於提高品牌價值，不再依賴降價吸引回頭客。
報道說，各家企業都認為中國化妝品市場將繼續增長。一方面避免與國妝品牌直接競爭，另一方面又要確保利潤，這就需要拿出分別針對實體店和線上銷售的高效的市場戰略。確保在華收入的穩定是日韓品牌的共同課題。 |
