“為公眾了解、愛上傳統文化開一扇窗”，這是博物館文創的生命力所在，它需要策劃方和設計者在對文博資源深度挖掘的基礎上，恰到好處地找到那個能“開窗”的地方。這一過程，離不開科技的加持、藝術的助力以及市場的活力，同時，也要避免產品的同質化以及將文創做成噱頭甚至過度娛樂化的傾向。
博物館文創是文化與市場的聯姻。隨著文創產品持續出圈，消費者的鑒別力與消費力也在不斷提升，如何在對深耕優質文創資源的基礎上，引領高品位的博物館美學風向，一些地方的做法值得借鑒。前不久，成都博物館主辦了第三屆文創設計大賽，在以腦洞創意激活文物IP的同時，也為優秀創意提供更便捷的商業轉化路徑；蘇州博物館則通過分析館內AR或講解設備的參觀和使用數據，精准捕捉到觀眾在哪個空間、哪件文物前停留最久，據此定位文創開發的最佳落點。
借助文創產品，讓歷史文化“從文物來 到生活去”。在推動博物館文化傳播和公共教育職能方面，優質文創產品發揮著不可小視的作用。未來，期待更多博物館文創能走進百姓日常，讓更多人有更多機會親近博物館、親近文物，增強對中華傳統文化的認同感以及文化自信和自豪。 |
