線下，優惠標簽貼滿橱窗。“兩條牛仔褲799元”“滿1500減500”“兩件8折，三件7折”“全場4折起”……周末，商場里人氣滿滿，消費者在多家店鋪流連忘返，手中的購物袋越拎越多。元旦期間，上海市啟動“跨年迎新購物季”，多家國內外品牌在新商圈首次開設門店，3天假期全市線下消費支付金額累計270.8億元。
國家統計局數據顯示，線下零售經營向好。在限額以上有店鋪零售中，2021年便利店、超市、專業店和專賣店零售額比上年分別增長16.9%、14.1%、12.8%和12%，兩年平均分別增長7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。
隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續釋放。2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高於商品零售平均水平。
消費升級大趨勢下，個性化、定制化商品受到消費者喜愛。今年6月即將大學畢業的小趙最近給自己定制了一套西裝，用來面試和參加畢業典禮。“這是我的第一套西裝，選擇定制一方面是因為可以量體裁衣，另一方面也是希望加入一些個性化元素，比如我在西裝外套里側口袋綉上了自己的名字，覺得很有儀式感、很特別。”
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對記者表示：“隨著消費人群細分，個性化商品受到追捧，許多人認為消費應該成為個人社交和表達的渠道，不希望自己被標簽化。”
鄉村消費復甦勢頭超過城鎮
值得注意的是，2021年鄉村消費市場復甦勢頭較強，甚至超過城鎮。2021年農村居民人均可支配收入比上年實際增長9.7%，增速比城鎮居民高2.6個百分點。去年二季度以來，鄉村市場銷售增速持續高於城鎮。
據全國農民工監測調查，2021年全國農民工總量達29251萬人，規模超過2019年水平。董利華分析，中國脫貧攻堅取得全面勝利，帶動了農村居民消費能力提升和農村地區消費環境改善。 |
