作為一年中最重要的一頓飯，盒馬年菜市場調研結果顯示，在30歲至35歲的受訪人群中，有50%的受訪者由自己或者愛人負責籌備年夜飯，另有50%則仍由父母籌備。上海由年輕人籌備年夜飯的比例最高，為52%。年輕人正在接過年夜飯的主導權。
不僅如此，年輕消費群體對預制菜的接受程度更高。數據顯示，有82%的30歲至35歲受訪者對“年菜套餐”有一定認知，其中有65%的受訪者願意嘗試購買預制年菜。廣深地區願意嘗試購買預制年菜的受訪者比例最高，為58%，其次是北京地區，為57%。但同時，他們對於年菜的需求也更具體、更複雜。盒馬今年圍繞著這些掌握了年夜飯主導權的年輕人，“定制”了全套預制年菜。
值得注意的是，盒馬此次也著重調研了消費者對於預制年菜的顧慮。其中，有55%的受訪者對預制年菜最大的顧慮就是“食材不新鮮，添加劑、防腐劑太多”；還有25%的受訪者認為預制年菜“本地化產品不多，缺乏地方特色菜”；另有部分受訪者則擔心預制年菜“圖文不符”，賣家秀和買家秀之間差距過大。
隨著年夜飯的掌勺人越來越年輕，他們也在影響著年菜市場的發展趨勢。盒馬發現，由於整個春節假期受訪者平均要準備3.3頓飯，並非只有一頓年夜飯，使得受訪者對於預制年菜的便捷度有更高要求；受訪者中有76%的人有在社交網絡曬年夜飯的需求，其中又有80%的受訪者認為年夜飯擺盤好看最重要，這就要求年菜除了要美味，還需要有更高的顔值。
為此，盒馬年菜有針對性地做足了準備。盒馬3R商品采銷中心總經理寧強介紹，在研發年菜產品的同時，為了盡可能簡化加工步驟，幾乎所有年菜商品都可以直接簡單加熱後上桌。針對年菜高顔值需求，盒馬研發團隊從產品研發到外包裝都下了很大功夫。複熱後造型堪比現炸的鬆鼠魚以及手工捆扎的紅燒肉，在年菜試吃過程中，無論是造型還是口味均備受好評。佛跳墻、花膠雞等湯羹類大菜還將配贈非常上鏡的鍋具，以滿足消費者“曬”年夜飯的需求。
迎合喜好的同時，也要解決痛點。為打消消費者對於預制年菜新鮮度的顧慮，盒馬年菜商品全部採用冷鏈加工、運輸，不額外添加防腐劑。盒馬3R商品采銷中心採購總監張千表示，預制年菜更需要用好的食材和工藝吸引消費者。已經上線的“全家福”，僅這一道菜就集結了荊州魚糕、千島湖花鰱魚魚丸、徽州刀板香等6個地區的優質食材，售價為99元，並不算便宜。但以盒馬做預制菜的經驗來看，當下消費者對預制菜高質價比的需求遠高於對低價的追求，預制年菜更是如此。
“預制年菜一直是預制菜市場中的特殊存在。因為相比普通預制菜，消費者對於預制年菜的需求更具體也更複雜，抓住需求、解決痛點是預制年菜能夠被消費者看見的關鍵。”寧強說。 |
