中評社北京1月15日電／據澎湃新聞評論，現在盲盒經濟火爆，甚至有“萬物皆可盲盒”的說法。不過，盲盒翻車的也不少。
前不久肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出了“DIMOO聯名款盲盒套餐”，銷量很是可觀，但現在卻有點口碑崩壞的風險。
根據這款盲盒套餐的銷售規則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現概率是1：72。因此，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄。
對此中消協發文稱，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導並縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
肯德基和泡泡瑪特這波聯動，應當說從產品設計上是“成功”的。這些盲盒玩偶在二手平台上的售價一路走高，相當多的黃牛開始代買代吃，這些現象至少說明一些消費者對產品本身是認可的。
所以，也有人為商家鳴不平，認為營銷本身沒錯，錯的是過度追捧者和黃牛。真的是這樣嗎？
雖然造成食物浪費的直接責任人當然是購買而又扔掉的“消費者”，但在營銷的邏輯設計上，商家也是有瑕疵的。
盲盒本質上是遊戲消費品，通過刻意製造信息不對稱，引導消費者重複購買，給予消費者如同中獎的刺激，帶有精神滿足的特質。
把盲盒和食物綁定，造成主次顛倒，人們衝著盲盒去，使食物成了“中獎兌換券”。但別忘了，食物也有特別之處——放久了會變質，人也不可能突破生理極限把所有食物吃完。結果，自然是食物浪費。 |
