中國電子信息產業發展研究院近日發布的《2020年中國家電市場報告》顯示，生活家電是2020年最具話題、最吸引眼球的產品品類，也是零售額唯一正向增長的產品大類，市場零售總額達2137億元，增幅為1.85%。
倚重網購 線上銷售超7成
“隨著90後，甚至00後迅速成為我國家電消費主力人群，個性化的生活小家電需求強勁。”相關報告認為，2020年，我國近60%的家電消費者年齡在35歲以下。這些消費人群是伴隨互聯網和電子產品長大的，也是主張智能化、個性化和精細化的“新消費人群”。他們更注重產品功能甚至“顔值”帶來的滿足感，更願意嘗試新事物。
比如空氣炸鍋、自清洗破壁機等，基本解放雙手，符合“懶人經濟”的需求。而面向“一人食”的小家電走俏，不僅能解決現實就餐需求，還能滿足社交分享的欲望，在年輕群體中更加受寵。以煎烤機為例，去年零售額增幅達25.25%，破壁機零售額也超百億元，較2019年增長13.2%。再如美發電器產品，也從單純的“吹幹頭髮”“單純造型”轉為“養發護發”。“她經濟”盛行之下，去年美發電器產品零售額達58.5億元，同比大增43%。
“疫情大環境讓新興小家電需求集中爆發。”家電行業專家劉步塵認為，免安裝、單價低、品類多、顔值高，不少還貼上“健康”標簽，這些都是小家電走紅的原因。再加上網購和電商直播的推波助瀾，很多年輕人忍不住對小家電出手。事實上，線上渠道對小家電走俏的確貢獻很大。數據顯示，2020年生活家電線上零售額占整體市場比重為70.9%。 |
