比如，晨光文具與京劇“聯姻”，把看似幾塊錢的小買賣做成了年營收80餘億元的大生意；飛躍“小白鞋”轉型升級踏上“國潮”路，成為年輕人眼中的時尚潮牌；“老幹媽”走時尚路線，推出的聯名款衛衣驚艶消費者……這些融入文化內涵、把握時代脈搏的“新國貨”，總是能夠讓人眼前一亮。
除了傳統品牌的蝶變，一大批新銳國貨品牌，也如雨後春笋般生長出來。國產潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤，在網購社區平台“得物”APP上的銷量目前已接近10萬件；專門生產無糖、低熱量產品的飲料品牌“元氣森林”，成立短短4年就成為無糖飲料領域的“網紅”；彩妝品牌“完美日記”全網粉絲已超2500萬，月曝光量超過10億次……
還有不少“黑科技”產品成為年輕人追捧的對象。匹克集團研發的“態極”科技，被運用到籃球鞋、拖鞋、健步鞋等產品上，憑借產品特有的舒適度、功能性成功“出圈”，迅速成為市場上供不應求的“爆款”，也讓陷入低谷的匹克打了一場漂亮的翻身仗。
阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，消費者在天貓上消費的商品80%是國貨。2019年“雙11”銷售額過億元品牌中，國產品牌有173個，占比近六成。
6月22日，第一財經商業數據中心發布數據報告顯示，新國貨”相關搜索指數呈現穩定上升趨勢，線上國貨市場消費規模近3年保持增長。
可見，如今的國產品牌不再僅是物美價廉的代名詞，更是品質和潮流的弄潮兒。
營銷，順應消費新觀念
“大白兔奶糖是童年的回憶！”談起這幾年“國民奶糖”大白兔的跨界之旅，在北京工作的“90後”小肖如數家珍：從聯名的冰淇淋到快閃店的奶茶，再到最近推出的護手霜、沐浴乳……總之，只要和“大白兔”沾邊，小肖都會第一時間去購買。 |
