同時，通過分析用戶使用習慣與流量導入、消費行為等之間的轉化，對網站進行優化設計，以吸引更多目標客戶；通過識別用戶和分析用戶的歷史數據，可以在用戶訪問網站時提供定制化的內容，優化用戶訪問體驗。
當前，網絡追蹤的采集信息範圍十分廣泛，包括用戶曾訪問過的網站信息、網購搜索記錄、視頻瀏覽記錄、社交網站活動等，甚至可以獲取到用戶個人財務信息、健康狀況、生活背景等私密信息。
網絡追蹤技術的產生就像一把“雙刃劍”。辛陽指出，對於用戶而言，他們有更大的可能性接收到自己所需要的廣告內容，避免受到大量無關廣告的干擾。同時網絡追蹤可以為用戶提供定制化的服務，改善訪問體驗。例如購物網站會識別用戶，並綜合其歷史數據，優先為其推薦潛在感興趣的商品。
然而，若一個網絡追蹤器同時出現在多個站點上，隨著用戶的使用時間增加，用戶的個人信息就可能會被完全暴露，這將給用戶帶來許多隱私安全方面的隱患。
“若這些信息洩露或被不法分子采集，將會給人們的生命財產安全造成重大威脅。”劉西蒙指出，甚至通過社交賬號的信息關聯分析，不法分子還可以直接定位到具體的個人，可能會以此實施網絡詐騙或更嚴重的侵害。
完全避免被追蹤很難做到
網絡追蹤技術帶來的便利與安全隱患相伴而來，目前有哪些反追蹤技術和解決方案？
360瀏覽器技術負責人指出，目前的反追蹤技術一般都內置於瀏覽器中，可以開啟無痕瀏覽、阻止第三方跟蹤器使用等功能來避免被追蹤。該功能實現的技術原理是在發送訪問的“http”報頭中添加一個字段，告訴服務提供者不要插入追蹤的相關代碼，這類方法可以在一定程度上達到反追蹤的目的。
“也可通過直接屏蔽第三方Cookie的手段來避免大量網絡追蹤器的追蹤。但這種方式會給用戶帶來很多不便，一些網站的功能將無法使用，比如單點登錄等，這就意味著在多個應用系統中，用戶將不能通過一次登錄就可以訪問所有相互信任的應用系統。”劉西蒙說。
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