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任冬梅:抖音為何在台灣崛起?
http://www.CRNTT.com   2020-07-13 12:01:19


 
  TikTok在台落地生根後,在專利申請方面也開始發力。2019年10月,台“經濟部智慧局”公布第3季度智財趨勢,“北京字節跳動網絡技術有限公司”首次躋身台灣專利申請排行榜前十。“智慧局副局長”廖承威表示,“北京字節跳動”是網絡公司,技術層面涵蓋軟件、硬件,但主要領域仍是影視音樂,即通過用戶瀏覽影片,以AI演算,打造出個性化推薦短影片平台。“北京字節跳動”在2019年第2季度即遞件申請,第3季度是首次躋身前十名。在第3季度的海外法人申請榜上,阿里巴巴仍是以申請電商領域為主,共申請315件、年增139%,排行第一;高通緊追其後,共187件、年減2成;應用材料163件居第三;“北京字節跳動”則以124件首次入榜,排名第五。

  TikTok在台灣風行的原因

  在台灣,年輕人玩抖音(TikTok)早已成為趨勢。劉佳的《愛的就是你》由廣大網友翻拍成抖音短視頻後,在YouTube台灣站的總播放量已達434萬,並且台媒還對其進行了專題報道,當然這其中也少不了台灣年輕人的爭相模仿。TikTok在台灣風靡的另一個標誌性事件是,“抖音神曲”大壯的《我們不一樣》成為台灣KTV的年度排行榜冠軍。雖然台灣軍方禁止軍人使用大陸智能手機甚至軟件,但據台灣“ETtoday新聞雲”網站2018年5月的一篇報道稱,一名昵稱為“歐陽韓吉”的台軍士兵,竟然在軍隊營區內拿出手機用TikTok開直播,一邊唱歌一邊跳“海草舞”,台軍士兵如此沉迷大陸APP抖音,引發台輿論嘩然。如今,許多台灣年輕人對於抖音裡面比較火爆的背景音樂都耳熟能詳。台灣的IG上有很多抖音視頻流傳,如果在台灣Google上搜索“TikTok”,會出現大量關於抖音的介紹,包括心得分享、如何註冊、如何使用等,可見抖音在台灣不僅落地生根,且已經“開花結果”。

  抖音為何會在台灣年輕人中如此風靡,原因或許有以下幾點:

  首先,抖音定位明確,主打“好玩”,用戶目標人群為90後、00後的年輕人,追求的是時尚潮。抖音在前期會招募許多藝術院校的高顔值年輕人或是有個性的創作者,上傳一些引領潮流的短視頻,吸引年輕人觀看。抖音的logo用了三種顔色,錯位重影排列,給人一種logo要跳動的感覺,並形成一種不帶眼鏡看3D電影的視覺錯位,觀看者第一眼就能記住,完美體現了其產品特性。
 


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