如今，平台的多元化給直播帶貨提供了更多可能，但也加大了電商直播行業的管理難度。專家指出，規範直播帶貨，重點是規範商品。對直播售賣的產品要建立嚴格的准入制度，避免“線下賣不出的線上賣”，通過加強日常監管、消費者投訴受理等，杜絕有安全隱患、假冒偽劣、質量不達標的商品進入直播清單。
朱巍認為，直播帶貨要以質量取勝，直播平台要始終把消費者利益放在第一位，從供應鏈、流通鏈等全鏈條進一步健全消費者權益保障機制。
“要引導直播電商行業健康有序發展，既要推進社會共治，嚴厲打擊各類違法違規行為，也要強化監管，明確直播電商經營者特別是直播電商平台經營者責任義務。尤其要聚焦關鍵節點，加強對主播群體的規範管理。”朱巍說。
“直播帶貨等新型消費業態不少銷售的是農特產品，面臨著農產品的標準化程度不高和農產品供應鏈水平仍較為落後的瓶頸制約。由於農產品的包裝、冷鏈、物流、倉儲條件不足，不少產品在快遞途中影響了保鮮和配送，產生了售後問題。”中國人民大學農業與農村發展學院教授孔祥智說。
為破解這一瓶頸，4月23日，農業農村部啟動全國農產品倉儲保鮮冷鏈設施建設，以鮮活農產品主產區、特色農產品優勢區和貧困地區為重點，圍繞水果、蔬菜布局建設一批農產品倉儲保鮮冷鏈設施，並力爭通過“十四五”時期的持續建設，實現農產品倉儲保鮮冷鏈能力明顯提升，基本建立覆蓋廣泛、布局合理、重點突出、流通順暢、服務農戶的農產品倉儲保鮮冷鏈體系。
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