精巧設置議題
RT雖然是俄羅斯外宣系統的一部分，但RT America只是電視內容和頻道提供商，以公司化的運作方式，成為聯繫當地關係的平台。RT America著重於提供熱點議題的討論，依靠熱點新聞議題和激烈的觀點來吸引美國的非主流智庫研究員和非政府組織的注意，RT America還經常邀請這些非主流智庫研究員和非政府組織到電視節目中就相關議題發表意見。久而久之，RT成為美國非主流受眾中最知名的國外電視品牌。
RT America的崛起主要依托於美國的非主流社會人員和觀點。在美國，華盛頓代表了主流社會政治意見，紐約代表了主流社會經濟利益集團，這些利益集團的人數很少，但影響力卻非常巨大。在這些少數利益集團之外有廣大的所謂“非主流社會”，他們人數很多，但卻在主流社會和主流媒體中缺乏發聲渠道，RT America恰恰為他們提供了一個平台。
RT America正是利用這個特點在很多問題上為俄羅斯找到了可以維護國家利益的基點。比如，在烏克蘭事件中，RT America開始利用手中的大量軍事資料主攻美國主流媒體的偏見，其新聞中的軍事專業性甚至高於CNN。尤其在MH17馬航飛機被擊落之後，RT America馬上就找到了MH17飛行的衛星圖片，對於CNN的報道進行駁斥，可以說幾天之內就扭轉了俄羅斯在國際輿論中的不利位置。
充分利用俄裔美國人特長
蘇聯解體之後，大量的俄羅斯人移民到美國，很多俄媒體人也成為俄羅斯海外傳播的主體力量，尤其是莫斯科大學新聞系的畢業生在美國成立了不少傳播、公關公司，簡稱“莫大幫”。這些成為現今俄羅斯在美國游說的重要力量。RT America就是由美國的俄裔營運商人阿列克塞·雅茲洛夫斯基創辦的。這些人有著長期與美國強力部門打交道的經驗，他們能夠更好地預知和規避那些由美國國會法案和強力部門行動造成的威脅。
RT成功地集中了俄羅斯在美國的精英力量，除了能夠更好地預知美國要採取的極端措施外，還可以利用這些精英的身份和社會關係在美國公共外交上發揮能量。在烏克蘭和敘利亞軍事問題上，這些精英將大量的專業軍事信息直接、間接地傳送給RT，讓RT可以進行議程設置，精准打擊西方媒體的淺薄觀點。RT的這些議題設置和討論讓美國的受眾也大開眼界，讓他們看到華盛頓政治的冗腐。最近每一位美國總統候選人都把“改革華盛頓”作為口號，RT對此功不可沒。
此外，RT還積極在YouTube等社交媒體上擴大自己的影響力。從2008年開始，RT開始在YouTube上開設頻道，當年就進入了前100名頻道排行榜。2012年，“今日俄羅斯”電視台在YouTube開設的新聞頻道點擊量超過9.5億次。2013 年，“今日俄羅斯”又成為YouTube上首家觀看人次超過10億的電視新聞頻道。
但是，RT同樣也面臨著來自西方政府和媒體的圍剿。在2012年和2014年，RT因為報道占領華爾街運動和烏克蘭危機遭到YouTube兩次封鎖，這也從一個側面反映出西方媒體對於新興國家媒體快速發展的排斥。
（來源：環球時報） |
