阿迪達斯在2019年的股價表現更為強勁，因為阿迪達斯的股價表現優於市場，而耐克的股價則一直與行業業績同步增長。
“酷”的因素
阿迪達斯似乎再次在這一指標上取得了勝利——與耐克更注重運動的營銷方式相比，阿迪達斯採取了另一種營銷方式，即通過與音樂和坎耶？韋斯特（Kanye West）和碧昂斯（Beyonce）等有影響力的名人進行“更酷”的合作，將更多精力放在街頭風格的運動鞋上。很明顯，隨著運動休閑風從健身房走向辦公室，阿迪達斯相信他們可以通過這種方式占領更多的市場。
說唱歌手坎耶？韋斯特（Kanye West）是最了解阿迪達斯和耐克之間競爭的人之一，他與這兩家公司合作賺了一筆。最近，坎耶？韋斯特在《福布斯》2019年百位收入最高的名人榜上名列第三。
坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是他那一代人中最受歡迎（也是最成功）的說唱歌手之一，他與金·卡戴珊的婚姻也使他們成為世界上知名度最高的夫妻之一。就在三年前，坎耶還在推特上說他欠下了5，300萬美元的債務，而現在據報道，這位歌手的稅前年收入至少為1.5億美元。他的財富之所以出現轉機，主要是因為他通過運動鞋品牌Yeezy建立了一個價值10億美元的時尚帝國。
Kanye最初與耐克合作銷售Yeezy運動鞋，並在五年的合作中推出了三款款式。2014年，Kanye做出了一個令人震驚的聲明，他正在做一件不可思議的事情，並轉向與耐克的競爭對手阿迪達斯合作，第一批阿迪達斯Yeezys於2015年2月推出，雙方的合作關係成為有史以來最成功的合作關係之一。
Yeezy的銷售額預計將在今年年底突破15億美元，其受歡迎程度的增長沒有放緩的跡象。
|
