海淘直播指商家將在海外購買商品的過程以直播方式呈現在消費者眼前的銷售模式，每一場直播都是在構建一個買手與用戶高頻及強交互強信任感的場景。買手通過視頻化的直播，不僅全方位展示海外商品，同時把他們儲備的專業知識和寶貴經驗傳遞給消費者。
中央民族大學大三學生袁天月是一名資深的“海淘”愛好者，她告訴筆者：與直接在線下店面購買相比，“海淘”雖然程序更複雜，但是價格也會更便宜。“尤其是趕上‘黑色星期五’一類的節日，價格會低很多。現在，市面上出現了一些專業的海淘軟件，我有時候也會選擇一些口碑較好的軟件，在上面下單。”袁天月說。
很多年輕人會選擇通過組團拼單的方式降低海淘成本，與其他人一起購買國外商品，然後走一個轉運單分攤費用，這樣可以降低轉運費，有時也可以享受到購物網站的折扣。這一過程中，“社區＋電商”類App也快速發展起來，在為一部分用戶分享商品使用心得提供平台的同時，讓另一部分用戶獲得更加細致的“海淘”攻略，從而豐富消費者購買進口商品的體驗。
“海淘”的發展為國內相關企業帶來了商機。作為京東旗下品牌，京東海囤全球主營業務就是跨境進口商品交易，是主打原產地直購的電商平台，商品直接從美加、日韓、歐洲、大洋洲等70多個國家和地區採購。
京東海囤全球營銷負責人餘榮華對筆者表示：“隨著消費者生活質量和需求不斷提升，中國國際進口博覽會為人們展示了健康、養老、教育、衣食住行等多個領域優質產品，成為促進消費升級的一個重要助力，正在帶來眾多利好。首屆進博會以來，我們全力創新服務模式，物流方面做到了最快當天完成配送，該服務模式也開創了境內跨境物流冷鏈服務先河。在‘海淘’過程中，消費者可以在京東App海囤全球頻道的‘品牌溯源’頁面和標記‘品牌溯源’的商品中看到原產地相關情況。這些措施很大程度上滿足了對新產品新服務和個性化消費的需求。”
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