中評社北京8月26日電／近些年，各地對文旅融合的探索，已大致形成了文化景觀模式、主題公園模式、特色小鎮模式、旅遊演藝模式、文創開發模式、文化節慶模式等類型。同時，隨著文旅融合深入發展，一些傾向性問題亟待解決。
經濟日報發表江西省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員潘熙寧文章分析，比如，一些地方特色文化挖掘不夠深入，文旅項目的文化含量不夠高，“看山還是山，看水還是水”；一些地方習慣於抄襲模仿，在項目設計風格、經營模式等方面搞起同質化競爭；有的地方忽視經濟效益和社會效益的統一性，把一些投資規模小、建設品位低的項目包裝成文旅項目，甚至為了追求經濟效益歪曲文化、媚俗惡搞；還有一些地方不遵循市場規律，也沒有作嚴格的可行性論證，導致項目流產，等等。
文章認為，各地不能因為前景看好就盲目折騰，也不能因為存在現實短板迷茫卻步，要明確四種意識，推動文旅融合發展。
一是“IP”意識。“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。文旅項目可複制、易替代，但文化內涵是不可複制、無法替代的。有了文化內涵的傳承發揚，才有業態的豐富完善、服務的別具風格和品牌形象的充實飽滿。因此，堅持深耕歷史文化，打造高度概括、獨一無二的文化IP，是文化和旅遊發生化學反應的基礎。相關地方要摸清文化家底，深入挖掘，系統開發，把特色文化精髓全方位融入旅遊項目、線路、產品、服務、營銷等方面。
二是創新意識。文旅融合創新，關鍵在於文化表達的創新。《廬山戀》“調皮一吻”，讓廬山驚艶了世人；微信表情包中乾隆“賣萌”，讓故宮成為網紅；“宋城千古情”一開演，全世界游人都被西湖陶醉……這些創新的文化表達方式，迅速抓住了人們的眼球。文旅融合應突破固有模式，著眼新需求、依靠新技術、創新新形式，大力發展文旅+演藝、文旅+VR體驗、文旅+文創消費、文旅+主題游樂、文旅+微電影等多種模式，努力實現厚重的文化內涵輕鬆式表達、現代化表達、國際範表達，以此順應市場發展、提升旅遊品質、抓住市場流量、提高受眾滿意度。
三是市場意識。文旅融合歸根結底要實現產業落地，必須遵循基本的市場規律。一要考慮市場消費能力。經濟發達地區消費水平高，高端客戶多，文化旅遊項目可以適當“陽春白雪”；經濟發展水平一般地區，則應傾向於熱鬧、好看、通俗易懂，且經濟實惠。二要考慮市場承載能力。地方交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務保障水平是文旅融合的重要支撐，不能盲目貪大求全。三要考慮全天候運營能力。重點建設兼顧春夏與秋冬、白天游玩與夜晚消費等不受季節、天氣影響的全天候項目，保證文旅融合項目能夠持續吸引人氣、產生效益。
四是“無中生有”意識。沒有名山大川，沒有歷史古跡，並不代表文旅融合就是“無米之炊”。一要善於“無中生有”。深圳原本的文化資源並不富集，卻創造出華僑城、民俗文化村等主題公園，打造出集聚文化旅遊、文化演藝、文化藝術等業務板塊的文化產業集群。二要善於借雞生蛋。江蘇常州瞄準時機，爭取到一批國家珍貴恐龍化石保護項目，打造中華恐龍園，從此一發不可收拾，建成了一個集恐龍穀溫泉、迪諾水鎮、恐龍大劇場等景點和設施於一體的環球恐龍城。三要善於點石成金。冰天雪地本是人跡罕至，哈爾濱市卻在冬季傳統冰燈游園會基礎上創辦了“哈爾濱國際冰雪節”，並逐步發展成世界性的冰雪盛會。四要善於借題發揮。隨著鄉村振興戰略深入實施，精品民宿、鄉村美術公社、鄉村音樂部落、鄉村動漫基地等新業態層出不窮，鄉村旅遊逐漸向有土味更有品位的多形式文化休閑升級。當然，“無中生有”絕不是“空穴來風”，關鍵要以“新、奇、特”為賣點，並順應市場需求和消費方式等發展規律，才能最終把天馬行空的創意落實為扎實的文旅融合項目。
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