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Prada能重回奢侈品第一梯隊嗎?
http://www.CRNTT.com   2019-08-14 13:49:41


 
  由於貿易摩擦,市場的不穩定性在近期得到證明。Prada對亞洲市場的評價是,香港零售不穩定因素和匯率因素對品牌當地零售產生影響,但中國內地市場情況樂觀,中國團隊在廣告營銷上的努力正在產生效果,令人驚喜。

  今年上半年,Prada在中國的布局節奏的確愈發緊凑。6月初,Prada在短短一周內先後作出多個舉措,不僅在上海舉辦2020春夏男裝上海大秀,還發布了由藝術家曹斐執導、中國新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》。

  緊接著,Prada宣布與京東達成合作,旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe計劃於京東618期間官方入駐,同步上線的還有其2019秋冬新品。在今年6月以前,Prada和Miu Miu在中國僅開設了品牌官網。代購、海淘是其與中國線上消費者接觸的主要方式,但由於價格不透明和假貨橫行,此類銷售方式對品牌形象產生了較大的負面影響。

  Patrizio Bertelli表示,他並不擔心中國市場的未來表現,但認為集團需要增強對該市場的掌控力。集團董事會在對批發渠道架構作出詳細分析後,於今年5月宣布開始對其獨立合作夥伴網絡作出重整,其中中國就是該重整計劃的戰略重點。

  6月10日,在中國市場的一系列動作刺激下,Prada股價大漲5%,市值突破600億港元,這從側面證明了市場對Prada在中國表現的信心。

  值得關注的是,伯恩斯坦分析師Luca Solca在財報發布後對Prada在中國的轉型舉措提出質疑,稱Prada在適應中國千禧一代方面的時間較晚,但最新數據不理想,或許意味著Prada沒有像其他品牌一樣成功引發千禧一代共鳴。不過,據知情人士向微信公眾號LADYMAX透露,自宣布蔡徐坤為代言人後,Prada門店吸引了大量年輕消費者和粉絲線上“曬單”,這無疑也將體現在下半年的業績中。

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