CNML格式】 【 】 【打 印】 
胡幼偉:蔡輔選抗議隨形 候選人好彩頭蒙塵
http://www.CRNTT.com   2018-09-03 11:26:46


胡幼偉。(中評社 資料照)
  中評社台北9月3日電/2018九合一選舉登記結束,選戰序幕正式揭開,朝野黨派的天王們也開始御駕親征,擔起輔選主帥重任。對此,中國文化大學新聞系教授胡幼偉在媒體評論表示,蔡英文雖位居高位,但諸多施政不得民心,她去輔選,抗議者如影隨形,候選人的好彩頭馬上蒙塵。更尷尬的是,她要主動去幫某人輔選,當事人礙於政治倫理還不好拒絕,果不其然,蔡去台中輔選,話一出口,各方撻伐。候選人有苦難言,只好認了。胡幼偉表示,選舉無師父,但一味延襲傳統,每次都打天王牌,老招式毫無新意,選民是不會買帳的!  

  胡幼偉在中時電子報發表評論指出,至於國民黨方面,吳敦義主席出馬也不討喜。這幾年,吳雖不用為任何政策負責,但社會形象已被抹黑,他一出馬輔選就有動輒得咎的風險。朱立倫當年犯下換柱之過,至今不得部分泛藍選民諒解,若出馬輔選仍算小有爭議。所幸馬英九人氣回升,為黨扛起輔選工作,至少不會失分。至於國民黨新北市長候選人侯友宜或高雄市長候選人韓國瑜,選戰全面開打後,得先顧好自己的選情,因此,也不是可寄以厚望的代言人。

  胡幼偉表示,其實不管是天王出馬也好,成立巡迴輔選團也罷,對觀戰多年的選民而言,這種行禮如儀的戲碼究竟還能產生多大效果,實在難說。

  他說,從競選行銷傳播的學理與實證研究結果來看,政治天王在輔選時扮演的是所謂代言人的角色,一般而言,候選人在選擇代言人時,應要注意幾個原則:

  首先,代言人本身不能是有爭議的人物,否則可能會害到候選人。這個原則和代言人的身分地位無關,和其民間聲望有絕對關聯。以目前朝野輔選天王來看,無黨籍台北市長柯文哲雖未達到人見人愛的地步,但不管走到哪裡,還算是有匯聚人氣、為候選人拉抬聲勢的作用。綜合以上情勢,對今年選情而言,政治天王出馬輔選恐難產生明顯效果。

  其次,候選人所選擇的代言人應要跟候選人有密切關係,才會對選民產生較高的說服效果。就此而言,天王四處輔選,選民卻看不出來這些天王跟候選人之間平時是否有深交,於是天王為候選人講得天花亂墜時,選民卻在暗笑,心想,我比你更了解他(她)啦!這樣天王輔選秀便成了選民無動於衷的樣板戲而已。

  最後,也是最重要的一點,候選人在選擇代言人時,應該要借助代言人的正面特質,讓選民因為認同代言人的此項特質,而將認同連帶轉向候選人,這樣才能發揮代言人的輔選效果。因此,針對不同屬性的選民,選擇個別族群能夠認同的代言人,才能發揮最大效果。例如,要爭取青年選票,就要找年輕人認同的對象站台輔選才對。
  
  胡幼偉指出,換言之,找輔選抬轎者,要順著選民屬性,找多元代言人才行,只依賴幾個大家早已看膩的政壇老面孔,能有什麼傳播效果?還不如找幾位素人,雖不是大咖,但情辭懇切,講幾個跟候選人有關的真實故事,反而能感動人心,引發共鳴。

  最後,他強調,雖說選舉無師父,但一味延襲傳統,每次都打天王牌,老招式毫無新意,選民是不會買帳的!  

掃描二維碼訪問中評網移動版 CNML格式】 【 】 【打 印掃描二維碼訪問中評社微信  

 相關新聞: