業內人士指出，僅僅兩年，電視劇中插廣告的價格就上漲了十多倍。優酷現在平均一條創意中插廣告能賣150萬元，愛奇藝保底點擊量15億以上的劇，單集創意中插廣告報價在200萬元至250萬元。藝恩咨詢的數據顯示，2016年中插廣告的市場規模已經達到8億元，而從2017年上半年的情況來看，這個數字應該會有較大幅度上漲。優酷方面表示，這種廣告售賣形式可能給平台方帶來30%的增長收益。
時長加碼
VIP會員也被迫看中插廣告
付費成為某個視頻網站的會員，已成為當下不少觀眾的選擇。這樣做，一方面是為了更快更早地追看喜歡的劇集，另一方面也是為了避免每集正片前100秒至250秒的貼片廣告，以及觀看過程中猝不及防的廣告。但隨著中插廣告大量增加，會員並不能所有時間都享有“免廣告”的權利。不少熱門劇的創意中插廣告，一開始的定位就是會員也不能跳過的廣告，“VIP可見”是廣告主和播出平台事先就約定的。
當付費會員被迫觀看每集出現的30秒至45秒中插廣告而無法快進時，不少人在彈幕中表達不滿。與劇情產生深度互動，曾是中插廣告最大的亮點，但目前這種依靠反套路取巧的方式被過度開發，變成了新的套路，觀眾已經出現嚴重的審美疲勞。在廣告創意不足以吸引觀眾的情況下，有不少平台在播放劇集時將創意中插時長提升到了60秒，更加引人反感。對此，優酷方面表示，即便未來一集內可能出現多個中插，中插形式也不再是45秒一個，而有可能拆分成更短或更新的形式，本質上還是要考慮用戶的觀影體驗。
更加令人難以忍受的是，有些劇在播到關鍵情節時，出現一條毫無關聯的中插廣告。儘管是廣告主的要求，但對於這樣的情況，一位視頻網站相關負責人直言自己都看不下去了。這位負責人認為，接入創意中插最適合的節點是一些不甚重要的過渡劇情，“如果在一些重要轉折點或是高潮劇情時進入，確實會讓觀眾比較惱火，也打亂了故事的節奏，一切都還是要以正劇播出的完整性為前提。” |
