全玻璃外墻、貼近自然的建築材質、大量栽種樹木、安裝太陽能發電板，蘋果產品設計上的極簡元素，被付諸實踐運用於建築上。
據蒲仲辰表示，最讓他震撼的一點是，通常來說，實際完工的建築和當初拿到的圖紙往往差別很大。但蘋果新總部不是，六年前上圖紙描繪的樣子，和今天實際看到的園區，基本上並無二致。
2011年，蘋果公司向庫比提諾市政府提出新總部的建設申請。蘋果公司創始人喬布斯（Steve Jobs）在庫比蒂諾市政廳的一場會議上，闡述了蘋果新總部的設想，並將其形容為“像一座降落在地表的宇宙飛船”、“這個星球上從未有過的瑰麗、科技、磅礴、環保的巨型建築”。新總部的設計由喬布斯親身參與，並在他去世後嚴格依照他的設計理念執行建設，被認為是他留給世界的“遺作”。
蒲仲辰也向記者特別提到蘋果新園區在清潔能源上的特質——所有電力均從園區內發電，到後期甚至能產生富餘的電力，供周邊社區使用。
在這次發布會後，蘋果公司暫時關閉新總部，繼續未完成的建設工程。在原本的計劃中，蘋果新總部應於今年4月啟用，但由於工期延誤以及對細節的追求，預計在今年10月才能正式投入使用。
中國市場：收入下跌、競爭激烈
在蘋果發布會次日，《華爾街日報》刊載的相關報道寫到，蘋果公司的競爭對手、中國的多家智能手機生產商正在縮小差距，以更低廉的價格，提供與iPhone X相似的功能特性。
中國是蘋果公司在海外最重要的市場，但其在大中華區的收入已連續6個季度同比下跌。根據今年8月蘋果發布的2017財年第三財季財報，按照地區劃分，蘋果在美洲第三財季營收為203.76億美元，較上年同期增長13%；歐洲增長11%；日本增長3%；亞太其他地區增長15%；大中華區（含港澳台）營收為80.04億美元，同比減少10%。上一財季，蘋果在大中華區營收為107.26億美元，同比下跌14%。 |
