她說：“我還是覺得百度、騰迅和阿里巴巴可能會入選這份榜單。我很難相信這裡面沒有中國企業。這項研究的重點是亞洲地區，也就是說他們排除了西方的影響只專注於亞洲的情況。中國在亞洲的影響本應該更大。”
另一項由設在倫敦的Brand Directory（品牌指南）進行的研究發現，中國公司“中國移動”在其全球排名中名列第九。有幾家中國企業入選了品牌一百強的榜單。
當把企業的收入與消費者在產品質量、可靠性以及是否值得推薦給他人等方面的感覺加在一起的時候，這些中國企業的品牌價值大漲。另一個對中國企業有利的因素是人們感覺政府在扶持它們。在Brand Directory的研究中給出的全球品牌20強中，就有三家中國國有銀行入選。
Brand Directory高級主管羅伯特•黑格表示，在主要基於消費者感覺的品牌實力方面，中國企業相對較弱。但在計算公司總體的品牌價值時，因為中國企業有強大的收益流，所以在將金融數據計入品牌價值的計算中後，中國公司的表現往往不錯。
於此同時，因中國在西方世界中的形象問題，中國品牌也受到了一定影響。黑格提到了德國和意大利的例子，德國品牌以其高效產品聞名，而意大利的時尚品牌也深受大眾喜愛，因為意大利的形象就是一個熱愛時尚的國家。
黑格說：“由於某個國家的國家形象，一些國民特性會幫助一些新誕生的以及已經存在的品牌在國際上獲得良好的發展。中國品牌在國家形象方面占不到多少便宜”。
中國企業需要在營銷以及品牌構建的策略上投入更多以便能在本土和國際市場上擁有良好表現。
希爾克說：“中國企業在發展和執行其營銷策略的方面改善越多，消費者們所能看到的中國品牌與在中國經營業務的國際品牌間的差距就越小。而對那些擁有全球雄心和能力的企業來說，如果它們想與國際上的競爭對手硬碰硬地較量一番並且在海外建立自己的品牌忠誠度，它們就需要彌合與國際品牌間明顯的差距。”
（來源：參考消息網） |
