16日，庫克接受媒體採訪時解釋稱，主要有兩個原因：首先是庫存調整，“上個財季中渠道庫存大幅減少，意味著消費者的實際購買要大於公司對渠道的銷售，所以消費者的銷量實際上是增加的，但沒有反映在財報中”；第二則是宏觀經濟的影響，“人民幣去年不斷貶值，因此同樣的銷量下，也對財報產生了一定影響”。
即便財報數據不好看，庫克又重申，“蘋果公司將加大在華投資”。與“喬布斯時代”不同，如今中國已成為蘋果最重視的市場之一，而且，不僅是重視的態度，戰略方向也出現了變化。
與去年來華時相比，庫克此次的中國之行重心已有轉移。2015年時，庫克曾在5月份和10月份兩次來華，並將基調定為“環保之行”。在當年4月投資四川太陽能光伏電站後，又接連宣布了兩項環保計劃，包括與世界自然基金會（WWF）長期合作，保護森林等。而此次，面對iPhone銷量下降、蘋果業績不佳的現狀，庫克宣布將在中國建立研發中心，“集技術與服務一體，專門針對中國的用戶”。這被業內認為是蘋果公司本地化的里程碑式進展。
事實上，從研發中心和針對中國消費者開發特色功能的軟件產品可以看出，蘋果在硬件銷售之外，開始強調軟件服務的營收。
今年第一季度，蘋果從軟件和服務部門獲取的收入已經超過了電腦的硬件銷售收入。今年6月起，為了減少硬件銷售的下滑影響，蘋果開始動刀 APP Store，宣布了競價排名的玩法，向軟件開發者收取更多的費用。
值得注意的是，在16日接受媒體群訪時，庫克提到，蘋果花了大量時間了解中國消費者，今年蘋果的“重頭戲”iOS 10操作系統中開發了很多針對中國消費者的特色功能。
提到軟件服務市場，蘋果公司應該看到了中國市場的巨大潛力。據此前APP Annie發布的統計報告顯示，今年第一季度iOS APP Store大中華區的收入已經超過了日本，比美國低30%左右，排名全球第二，營收增速達到近2.2倍。
（來源：每日經濟新聞） |
