中評社北京8月15日電／“網紅”火了。Papi醬的迅速躥紅和廣告拍賣作為標誌性事件，網紅經濟已經進入公眾關注的焦點，國內一時新成立了很多直播平台，拉攏網紅入駐、搶占市場。受益於網紅和直播，新浪微博的業績表現搶眼，8月8日股價大漲，再創歷史新高。
網紅是網絡紅人的簡稱。互聯網興起以來，每一輪新產品的出現，都會伴生著相應的網紅，BBS時代的芙蓉姐姐、博客時代的木子美、論壇時代的天仙妹妹、微博時代的姚晨等。但以前有網紅，沒有經濟，成為網紅的變現渠道比較少，更多依賴個人的其他能力，其次，網紅還不是商業模式，其經營沒有流水作業、公司化。
到了直播時代，網紅才有成為“經濟”的勢頭，YY語音是最早做視頻直播的平台。一是網紅可以批量生產，有顔值、才藝、情商，就可以批量製造為網紅。二是網紅能變現，通過廣告、打賞、電商推薦及付費服務，網紅可以把自己的影響力轉化為收入。三是網紅經濟已成產業鏈，有負責包裝網紅的經紀人公司，有負責推廣、銷售的直播平台。
為什麼會有網紅經濟？首先，技術創新催生了網紅經濟。傳統的名人主要誕生於電影電視音樂體育等行業，這些行業的明星生產專業性強、周期長、成本高，收入分配也呈勝者全得的模式。這種模式在2005年前後，遭遇過選秀模式的衝擊，但總的來說明星的生產方式沒有發生大的變化。
即使到了互聯網時代，網紅經濟也只有微博以後才有實現的可能。博客、論壇時代，內容以文字和圖片為主，焦點人物一般是滔滔不絕的雄辯家，網友消費的是知識，可以成為讀者，但雄辯家很難成為人格化的偶像，網友自然也就不會成為粉絲。微博時代，限於140個字，無法顯示能言善辯的優勢，明星名人可以成為大V的主角，因為閱讀的門檻不高，粉絲數就有擴張的可能。相比140個字的微博，直播觀眾的門檻更低，也更容易招徠粉絲，才有可能引爆網紅。
從電視電影到選秀，從論壇博客到視頻直播，可以看出來，參與者的門檻是不斷降低的，門檻已經低到只要有一部連WIFI的智能手機，就可以做直播，明星的供給方式發生劇變是網紅經濟的基礎。
其次，有供給還要有需求，相比電視電影，直播平台上的網紅其演藝水平整體較低，為什麼還會有人來看直播。一方面是因為人們的需求多元化，網紅們吃頓飯的直播都會有人看，傳統精英化、專業化的明星生產無法滿足。
另一方面，我們也要看到這類需求擴張得非常快。傳統的經濟模型，將人的時間分為勞動和閑暇，前者用於生產、獲得收入以消費，後者用於休息和娛樂。中國經濟不發達的時候，消費主要是物質產品，如耐用消費品、奢侈品等。隨著收入增長，文化娛樂的消費變多，電視、上網亦成了消費項目。由於UGC（用戶創造內容）等技術創新導致內容的供給海量增加、而且價格低，用於消費的時間也快速增長。網紅經濟只是這一結構性變化的結果。
網紅經濟也可能只是曇花一現，直播平台也可能會從百花齊放演化成一家獨大，但這都扭轉不了娛樂生產和消費的結構性變化。當然，我們也需要正視網紅經濟中的時間消費在提高消費者福利的同時，對勞動力供給的負面影響，這也是當前全球經濟低迷的時代背景。
（來源：羊城晚報） |
