中評社北京7月25日電／在去年440億的電影總年度票房刺激下，今年不少人喊出了“600億”的口號，而今年春節檔之後票房數字極為平庸，暑期檔與去年同期相比更是遭遇了急速下滑。在日前舉行的國產動畫如何突圍論壇上，光線傳媒總裁王長田接受採訪時認為，今年票房表現無力，和票補減少有很大關係。
對此，有識之士也早已提出，票補雖然有利於票房，但對中國電影傷害也大，所以，目前電影市場的票補退潮，有利於行業健康發展，中國電影應告別“非理性繁榮”。
去年440億票房，票補占30到50億
票補與這兩年電影行業的“互聯網＋”密不可分，是業內較為流行的一種做法，一般是影片與在線選座網站合作，形式上大都是9.9元看電影等活動，貼補方為發行方或片方。票補大大刺激了票房，但隨之也產生了巨大泡沫：一張面額為30元的電影票，消費者掏9.9元，片方和票務平台出20.1元，但票房仍以30元計算。一位業內人士估算，去年中國電影的440億元電影票房中，有30億到50億元來自票補。
票補拉高了票房，卻傷害了電影業
票補所推動的中國電影票房“虛高”，讓一些清楚真相的人擔憂，他們認為票補這種人為推動帶來的“非理性繁榮”，恐將帶來電影市場的“泡沫化”和市場秩序的紊亂，長此以往對電影產業健康發展不利。
在今年的上海電影節上，資深電影人吳思遠就認為電商幫了電影的同時，也損害了電影，“9塊9一張電影票，不應該是這樣的。全世界都有網上售票，電商只收手續費，電影票還是一樣的價格，該50元就是50元。”吳思遠說反觀中國的電影市場，電商與片方燒錢補貼，讓觀眾覺得電影票是低廉的，50塊一張電影票反而成了暴利，“對這種狀況，我是非常悲觀的。中國經營者的素質與誠信很有問題，春節期間，我們跟電商簽了協議，承諾票價不低於影院售價的最低價格，但沒有人遵守這規定。這種現象對我們來說很痛心。李安說中國電影太浮躁，的確是浮躁，我一直很憂慮什麼時候我們能踏向正軌，有關部門應該正視。”
越是爛片越需要票補
票補除了造成票房虛高，還衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、虛假排場、製造電影票房火爆的假象，像今年3月上映的《葉問3》、不久前《致青春2》都被懷疑重倉票補、票房注水等亂象。王長田認為電影行業的一些不太正常的營銷手法，在某種程度上損害了整個電影行業的聲譽，甚至讓一部分觀眾產生了一些反感，加上票補減少，這些因素加在一起的結果，就是今年到目前為止，中國電影票房總成績都不太理想，“今年整個暑期檔票房估計就是15億，甚至更少。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰分析，票補的力度和上映影片質量也有一定關係，“現在越是爛片可能越需要這種手段”。
弱小的電影產業讓票補難持續
王長田認為，今年，電影行業不管是售票網站還是片方，都意識到票補這件事情是不能夠持續的，“因為中國整個電影產業還處在比較弱小的狀態，他們的利潤本來就少，這也不是一個良性的商業模式。目前，在大家減少票補後，觀眾觀影的消費能力在某種意義上提不上來。現在這個情況表現了觀眾真正的消費能力，中國票價相對有點貴，對他們來說有點壓力。”
對於票補退潮，接受採訪的業內人士均表示支持：雖然票補減少，電影票房數據短期內難免下滑，但從長期來看，“票補”減少意味著票房水分減少，這對於行業的健康、理性發展大有好處，更有利於促成中國電影由規模速度型向質量效率型的轉變。而這一變化，是符合電影行業高度依賴內容的發展規律的。
（來源：北京青年報） |
