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| （来源：中国经济网——《证券日报》） |
中評社北京7月24日電／隨著2015年直播平台大舉發展，“網紅”已經從一開始略帶貶義的形容，成為新經濟形態中重要的一環——“網紅經濟”。來自第三方市場研究機構的數據顯示，2016年網紅將創造效益580億元，甚至超過了2015年全年的電影票房440億元。
《證券日報》記者在調查中發現，通過網紅直播的形式做營銷和宣傳的互金企業越來越多。據網貸之家數據，目前已有20多家互金企業以直播的形式進行宣傳，有的甚至吸引幾百萬人同時在線“圍觀”。而從記者採訪多家企業得到的反饋來看，目前這種宣傳手段似乎很奏效，但後續效果如何還有待時間的考驗。
中投顧問文化行業研究員沈哲彥對記者表示，“網紅直播將成為互金企業營銷的熱門渠道，目前直播平台已成為繼微博、微信之後的又一大傳播媒介，網紅直播的影響力較大，受眾廣、互動性強，互聯網金融可以借助網紅直播進一步提高市場關注度。不過網紅直播具有娛樂化屬性，或會使部分人認為通過網紅直播做宣傳的互聯網金融專業性不強。”
同時，有業內人士對記者指出，互聯網金融的核心在於風控，天生並不具備“娛樂基因”，如果平台僅單純依靠直播進行宣傳、營銷來“吸粉”，而不注重風控建設、產品設計，因直播這股東風帶來的流量將無法形成較高的投資人轉換率，平台也難以形成持久的競爭力。
網貸平台試水直播營銷
實際轉化率需時間檢驗
盈燦咨詢報告認為，網紅與P2P網貸其實有著驚人的相似之處，而這或許將成為網紅牽手互金的第一步。當一個主播處在小有名氣的上升期時，快速變現就成了當務之急。目前直播平台與主播們的禮物分成通常為七三分成，也就是說“土豪”每打賞100元，到主播手上也只有30元。
反觀網貸平台，居高不下的獲客成本也一直困擾著眾多平台，人均實際獲客成本達到了700元－1000元。如果網紅能將流量帶給網貸平台，即便打個對折價，主播們也會欣喜若狂。而且這些流量不像“羊毛黨”，對利率並不敏感，即便每月利息都定期打賞給主播，他們可能都會欣然接受。
據《證券日報》記者梳理，業內首家利用直播玩營銷的互聯網金融平台是麻袋理財。6月21日下午5時，麻袋理財在映客App上進行了一場信息披露直播。據統計，當時共有11037人在線觀看，甚至超過直播平台網紅的觀看人數。在直播過程中，麻袋理財向網友展示了辦公環境，有多位公司高管現場回答網友提問，客服為網友演示了官網和App中信息披露的查詢方法，但後續具體用戶轉化率則並沒有明確的數據。
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