中評社北京7月11日電／知名家電品牌海信Hisense，2016年法國歐錦賽十個頂級贊助商之一，也是歐錦賽設立56年以來首個中國頂級贊助商。在這一舉世矚目的足球大賽中，海信成功地借助歐錦賽業已成熟的商業平台獲得空前的曝光率，國際知名度大幅提升。這無疑是中國企業走向世界的又一個里程碑，也是本屆歐錦賽上最大最亮的中國元素。
新華社巴黎7月10日報道，成為歐錦賽頂級贊助商到底能得到什麼？記者走遍法國10個賽場及相關城市，直觀的感受是：品牌曝光率超高。
歐錦賽的水平和關注度不亞於世界杯。賽事運行了幾十年，其商業開發平台已相當完善。東道主對這次辦賽也是高度重視、不遺餘力。所有比賽城市的核心區域、地標建築、旅遊景點、機場、火車站、主要公交線路車站、地鐵等都有大量的歐錦賽宣傳標語、旗幟、招貼畫、廣告板，其中大部分都同時印有10大頂級贊助商的標識。各比賽城市都有專門的球迷廣場，場內的超大屏幕電視的冠名標識也是頂級贊助商的權益。海信的拳頭產品之一就是電視，在歐錦賽電視節目中的曝光率更是首當其衝，包括在法國電視台實況轉播的球賽、各類訪談和集錦節目中。
再看核心區域，即承辦51場比賽的10個賽場，比賽場地周邊的LED廣告牌無疑是最吸引眼球的。10個頂級贊助商的標識依次排列，且隨著比賽進行不斷變化。主要變化有二：一是每隔一段時間會全場的廣告牌同時顯示一個品牌，如恰逢進球或精彩場面出現，隨著電視轉播和慢鏡頭反覆回放，某品牌的曝光率會成倍增長；二是每隔一段時間，一個品牌會“借用”緊鄰的廣告牌打出它想說的一句廣告詞。海信在本屆歐錦賽小組賽階段使用了“中國第一”，在淘汰賽階段使用了“銷量第一”。
至於“第一”一詞的使用，歐足聯和法國廣告審批機關是有審查的，贊助商必須提供相關事實證據。海信提供的材料顯示，他們在中國國內已經連續13年零售占有率第一。而在全球市場，也是中國自有品牌的市場第一。對此，法方未提出異議。
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