中評社香港11月24日電／國家體育總局日前發布的《2014年全民健身活動狀況調查公報》（以下簡稱《公報》）顯示，與2007年相比，我國城鄉居民經常參加體育鍛煉的人數百分比明顯增加，人均體育消費水平大幅度提高，“花錢買健康”已經得到越來越多人的認可。此次調查“把脈”我國當前的體育消費現狀，其總結出的大數據有助於下一步制定政策，進一步提升我國體育消費總量、優化消費結構。
實物型消費占主導
“雙11”堪稱是消費者的節日，在這陣“全民買買買”的風潮中，體育消費異軍突起，為這場火熱的嘉年華添了一把柴。根據阿里巴巴集團提供的數據顯示，“雙11”當天體育用品在阿里巴巴網絡平台的成交額達到44.57億元，比去年同期的28.73億元上浮了55%；成交用戶數為1661.84萬，比去年的1035萬增長了約六成。
自2008年北京成功舉辦奧運會以來，我國體育消費總額和體育消費人口數量一直保持快速增長。《公報》顯示，當前20歲以上人群中有39.9%的人有過體育消費，人均消費926元，比2007年的消費人數比例增長67.7%，人均消費水平增長52%。
高漲的消費背後是不平衡的消費結構，《公報》顯示在消費人群中購買運動服裝的人數比例最高，為93.9%，購買體育器材、體育書刊的人數比例分別為38.8%和9.7%，這些實物型消費的比重大大超過了參與型和觀賞型的體育消費。阿里巴巴“雙11”體育用品銷售額排名前十的產品也都是運動鞋、戶外服裝、運動服等實物型消費品。
對此，國家體育總局體育科學研究所張彥峰副研究員認為，實物型體育消費占主導的原因，一是運動服裝鞋帽等體育產品兼具運動和日常生活兩方面的效用，二是小型體育器材價格相對低廉，所占空間不大，經濟又實用。國家體育總局宣傳司副司長溫文認為，實物消費是第一階段，當消費者在這方面的消費需求得到滿足後，消費領域會向體育健身業和競賽表演業轉變。“目前的體育消費情況可能說明群眾的實物消費需求尚未得到滿足。”
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