主流媒體自信要求不斷鞏固思想陣地，強化思想輿論引領的權威地位，擴大話語權的影響力。黨和政府不斷強化媒體在思想輿論方面的引導力，要求主流媒體把握大勢，看清大事，認准主流，尋找著力點，構築精神高地，確立了主流媒體在思想輿論引領的權威地位，賦予了其反映輿論、組織輿論、傳播輿論、引導輿論的話語權。在涉及國家核心利益的大事上，主流媒體總是率先發聲，先期報道，設置議程，加強聯動，以形成強大的輿論壓力，抵制錯誤思想。為此，主流媒體應當堅持黨的領導，不斷創新輿論宣傳工作，控制好思想輿論宣傳的六個度——速度、力度、廣度、深度、高度、銳度，不斷提高思想輿論的引導水平。
主流媒體自信的基礎是深厚的歷史文化傳統與較強的自我治理能力。主流媒體的黨性原則，群眾性要求，艱苦奮鬥、勇於開展批評與自我批評的工作作風，是其發展的重要軟實力，使主流媒體秉持正確的思想立場、理性的價值判斷、客觀公正的職業精神、實事求是的報道原則，養成了主流媒體糾偏、糾錯的自我治理能力。當出現新聞炒作、媚俗之風、弄虛作假、嘩眾取寵、唯收視率、是非不清、脫離實際、脫離群眾以及缺乏職業操守和社會責任感等問題時，主流媒體能夠正本清源，加強學風、文風、作風建設，保持強大戰鬥力。從“三貼近”到“走轉改”，既是黨和政府在新形勢下對新聞媒體與新聞工作者提出的具體要求，又是主流媒體自我治理的具體行動體現。主流媒體應繼續發揚優良文化傳統，深入實際，深入群眾，深入生活，將走轉改作為工作的常態，不斷加強自我批評與自我教育，才能做到不迷失思想方向，更好地進行思想輿論引領。
主流媒體自信的動力是已經在人民群眾當中享有的公信力、影響力、傳播力和引導力。一方面主流媒體通過對“集體記憶”和“社會表征”的不斷建構，喚起人們對國家、民族、傳統、習慣等普遍情感認同，形成巨大的感召力、凝聚力。另一方面主流媒體文化本身就具有時代開放性和文化包容性，在傳播主流文化價值觀、弘揚主旋律的同時，對於有益於人們身心健康的時尚大眾文化，以老百姓喜聞樂見的各種形式傳播，在精神層面形塑著社會大眾的媒介文化認同。這說明即使在網絡民間輿論場域，主流媒體輿論導向作用也在得到強化。因此，主流媒體要加快數字化轉型、與新媒體深度融合的步伐，做大做強，不斷提高其公信力、傳播力、影響力和引導力，增強主流媒體思想輿論的輻射功能和引領作用。
（來源：光明網-《光明日報》；作者: 胡遠珍 湖北大學新聞傳播學院） |
