告別“會跑的錢包”
1979年，北京民族文化宮12個洋模特，中國的第一場時裝表演。30年前，當中國人下定決心推開窗戶看世界的時候，第一眼看見的牌子就是皮爾·卡丹。如今，眾多的品牌蜂湧而入，中國人對品牌的認知度也逐漸加深。
隨著出境游的增多，中國遊客在海外一擲千金的時候，似乎買來的僅僅是第一，並沒有買來更多的尊重。
在認可中國人消費能力的同時，西方媒體評論稱，不少中國消費者可能只是買到了商品，而不是買到了“品位”。而馬桶蓋、電飯煲、電動牙刷這類產品的扎堆搶購更是加深了這種印象。
在一篇《奢華容易，教養很難》的微信文章裡，有一句話讓人印象深刻，“‘教養’是一個古老和陌生的字眼，這個詞本來才是品位的絕配，不過，由於教養困難，奢華容易，我們今天才把品位許給了奢華，讓空洞無止的消費來遮掩教養的匱乏。”
到目前為止，雖然沒有有關中國人春節期間海外消費的統計數據，但中國研究機構推算，去年中國人用於品牌消費的金額達到1060億美元，相當於全世界的46%。其中，海外消費達到810億美元。
與海外消費的熱絡相比，國內的消費卻不盡如人意。春節期間中國國內零售額增幅逐年下降。2014年，零售額同比增長13.3%，是自2005年有統計以來的最低水平。
由此不難看出，“國人春節熱衷境外消費”這一現象愈演愈烈，反映出境內消費供求關係的扭曲，這對於在新常態下想方設法把巨大的消費潛力留在境內釋放出來，既是一種警示，也是一種鞭策。 |
