品牌金店降價更帶動了市場整體降價，業內人士指出，不少二三線城市，非知名品牌黃金飾品店的價格甚至已經跌至接近每克250元的交易所成本價，即使是這樣大幅度的降價，黃金飾品銷售也難以回暖，只有生肖禮品金走貨量較快。
甚至一線城市也出現了降價潮。6月5日，北京主要黃金賣場集體下調黃金銷售價格。據悉，菜百首飾、國華商場、工美大廈均下調黃金飾品價格，千足金由此前的每克316元下調至每克308元，降幅為每克8元。足金由此前的312元下調至305元，下調幅度為7元。
以目前價格水平估算的話，恐怕中國大媽已經出現巨額虧損。
中國黃金協會數據顯示，在2013年4月爆發的搶金潮，促使中國大媽們在當年第二季度消費了385.82噸黃金，去年上半年金條消費更是大幅增長了86.5%。以北京千足金金價為例，一年時間若在千足金最高價時買入，到現在回購，則差價為每克下跌69元，因此當初購入黃金的中國大媽，如今累計虧損可能已經接近260億元人民幣。
不過，這個數據只是粗略估算，並不準確。目前，上海地區金飾品價格還較為堅挺，6月5日，上海老鳳祥店內掛牌基礎金價顯示，千足金每克327元，足金為326.5元，跌幅低於北京。
而且，無論投資型金條還是金飾品，回購都將產生大量費用，一方面投資者將損失黃金產品的加工費，投資性金條也不例外，如購買老廟黃金、中國黃金的投資金條等，都需支付每克8至12元左右的加工費，另一方面黃金飾品回購價格與購買價格相比，折扣相當大，有時甚至每克能相差100多元。
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