“親民”年貨銷量不斷攀升
在美廉美角門店，100多元一箱的牛欄山二鍋頭被擺放在了顯眼的推銷區，消費者楊先生選購買了三箱，“現在假酒太多，花裡胡哨的牌子太多，還是老字號比較實惠又好喝，省下來的錢還可以多買些營養品”，楊先生的三箱酒將分別給自己的老父親和老丈人各送一箱。
在沃爾瑪宣武門店，正在認真挑選各色糖果的張大媽說，“散裝的便宜，可以自己挑選口味，禮盒裝太貴了，其實裡面的東西都是一樣的”。正在購買熟食火腿的彭先生亦表示，“其實包裝意義並不大，好看又不能吃，而且還加大了東西的成本”。
據了解，隨著“天價煙”“酒貴妃”的銷聲匿跡，物美價廉且老少鹹宜的零食、特產成為年貨市場裡面的新寵。“親民”是今年年貨節禮市場的關鍵詞，散裝糖果、稱斤堅果、紙包糕點等年貨銷量不斷攀升。
據電商1號店近日發布的《2014年年貨消費趨勢》顯示，今年電商年貨銷售同比上年猛增151%。“洋年貨”在整體年貨中的占比由2013年的37%上升到今年的40%。其中，進口酒、果幹和堅果、餅幹和糕點的銷售漲幅分別較平日上漲150%、90%和60%。進口乳製品、進口餅幹和巧克力、糖果最受消費者歡迎。
尷尬的年貨市場在回歸理性
一邊冰冷似嚴冬，一邊火熱如炎夏，北京年貨禮品市場、特別是中高檔禮品市場，顯得格外蕭條，而幹果、小食、雞魚肉蛋等年俗商品，小五金、日用品的消費卻紅紅火火。對此，業內均認為，消費品市場正在逐步回歸理性，而高端年貨遇冷，究其原因，前有“八項規定”，後有反“四風”，加之節日關口的一道道“禁止送禮通知”，高檔年貨遇冷自在意料之中。
這表明，往年高檔年貨炙手可熱的盛況並非真實的市場體現，而是一種脫離市場現實的虛高現象，這種虛高跟公款消費的推波助瀾密切相關。而今公款消費的作用正在減弱，高檔年貨市場立即冷清。但是我們並不能掉以輕心。
|
