俄羅斯總統辦公廳主任謝爾蓋·伊萬諾夫說，國有媒體重組目的有二，一是提高效率降低成本，二是提升國家軟實力。基謝廖夫在接受俄媒採訪時的表述更為直白，稱新通訊社的使命是“重構世界對俄羅斯的恰當認知，即一個懷有良好意願的重要國家。”換言之，“今日俄羅斯”通訊社是要在全球塑造更為積極的俄羅斯國家形象。這或可視為俄羅斯在公共外交領域邁出的重要一步。
其實，俄羅斯依託國有媒體推行公共外交早有先例。設立於2005年的“今日俄羅斯”電視台，是俄羅斯唯一以多語種全天候報道本國和全球新聞的國家電視台，近年來在對外傳播領域異軍突起，在美、英等國具有一定影響力，令不少西方同行刮目相看。
新組建的“今日俄羅斯”通訊社獨立運作，與“今日俄羅斯”電視台沒有關聯。不過，普京似乎有意構建統一品牌，為進一步提升俄羅斯媒體的海外影響力打基礎。
當然，不論是從前的蘇聯還是今日的俄羅斯，以改善國家形象為目的的公共外交從來都是長期工程，不可能一蹴而就。西方媒體對俄羅斯的報道經常圍繞人權、民主、腐敗等議題預設框架，經常流露出某種偏見和敵意。要改變外國受眾先入為主的一些刻板乃至錯誤印象，獲得真正的認可乃至信任，俄羅斯媒體還有很長的路要走。 |
