採用多屏幕戰略，意味著蘋果iPhone將會採用與iPod相同的戰略。擴大iPhone的產品線，能夠讓蘋果應對來自三星電子的威脅。在美國市場之外，三星電子與聯想集團等智能手機場上的市場份額仍在不斷的擴張。蘋果首席執行官蒂姆.庫克（Tim Cook）在今年4月份曾表示，蘋果在中國市場看到了巨大的潛力，因為中國市場擁有眾多的潛在智能手機初次購買者。增加中國市場的銷售額，同時也將有助於蘋果解決營收和利潤增幅下滑的問題。
為了迎合眾多消費者，特別是中國和印度消費者的需求，三星電子和其它競爭對手已經發布了許多不同尺寸和價格的產品。消息人士稱，蘋果將於本月首次同時開始發售兩款新iPhone手機。今年以來，三星電子已經向全球市場推出了不少於6款智能手機。
蘋果一直借助著公關活動來抨擊谷歌（微博）Android操作系統。今年3月份，就在三星電子在紐約展示最新款Android手機之前，蘋果全球營銷主管菲爾.席勒（Phil Schiller）曾公開表示，Android手機的服務和硬件無法完美的配合在一起。蘋果同時還在全球市場向三星電子和其它廠商發起了一系列的專利訴訟。
去年，蘋果推出了比前兩代產品屏幕更大的iPhone 5，不過市場分析師認為，iPhone 5的屏幕還不足夠大。此外，價格也是制約iPhone落後於競爭對手的原因之一。不含補貼，蘋果最新款iPhone的起售價為650美元。與此同時，三星電子在中國、印度和印度尼西亞等市場推出了一系列售價低於100美元的智能手機。正因為如此，儘管各大智能手機廠商的出貨量均在增長，但第二季度蘋果在全球智能手機市場的份額卻從上年同期的19%降至14%。同樣來自市場調研公司Gartner的數據顯示，三星電子的市場份額則從上年同期的30%升至32%。
三星電子的戰略反應出這家公司的一項競爭優勢：即因為控制了整個智能手機製造程序，該公司能夠比蘋果更迅速的向市場推出產品。從芯片到顯示屏，三星電子的工廠製造了每一個配件，這也讓該公司能夠迅速的更改設計，並向市場推出新產品。與三星電子不同，蘋果依賴於眾多的廠商向這家公司提供配件，並依賴中國台灣的富士康等公司為其組裝設備。這需要所有的公司密切進行配合。
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