30歲的Nobuaki Toma目前正準備將自己的iPhone 4升級到iPhone 5。Nobuaki Toma說：“蘋果已經確立了品牌，日本智能手機生產商進入市場較晚。可能現在10個朋友中，只有一個使用的不是蘋果手機。在購買智能手機時，大家一般考慮蘋果或是三星。”
兩強瓜分天下
就在NEC做出退出智能手機業務的前一天，台灣智能手機製造商HTC警告稱，該公司可能出現自2002年IPO（首次公開募股）以來的首次季度運營虧損。同一天，曾在日本手機市場處於領導者地位的富士通發布業績，在截至6月底的財季中，其手機銷售額同比下降30%，這已是該公司在過去五個財季中第三個財季出現虧損。
據有關方面統計，全球智能手機出貨量環比出現52%的增長，但在這種背景下，智能手機製造商的業績還如此糟糕，足以凸顯該領域被蘋果三星兩大巨頭掌控的現實。在售出的智能手機中，三星和蘋果幾乎占到半數，而該產業產生的利潤幾乎由這兩家公司瓜分。據市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，第二季度手機產品利潤分配中，三星占到52億美元，蘋果則為46億美元。位居第三的LG手機部門的營業利潤為5400萬美元，占到全球利潤總額的5.3%。
與地位穩固的兩強格局相比，各大廠商對於老三地位的競爭尤其激烈，包括諾基亞、黑莓、索尼以及LG都虎視眈眈。不過，即使目前發展態勢喜人的新興智能手機生產商聯想、中興和華為等都尚未證明其能夠在該領域保持持續盈利水平。
運營商的背棄
在面臨來自眾多智能手機商競爭的同時，日本企業還遭遇了本國運營商的重大打擊。日本最大的運營商NTT DoCoMo已經表示，其將在今夏引入兩款重量級智能手機產品。
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