中評社北京2月15日電／2013年春節期間，中國各地將罕見地轉播23場NBA比賽；在美國，有七支球隊將在賽場內舉辦中國蛇年春節慶祝活動；尤文圖斯、巴塞羅那等世界頂級足球俱樂部也紛紛選派巨星向中國球迷拜年；中央電視台聯合國家體育總局多個項目中心精心打造賀歲杯賽事精彩紛呈……世界體育的“蛇年春節潮”，成為中國春節的一大亮點。
今年2月8日至15日的“NBA新春賀歲”活動創下多項紀錄－－轉播比賽場次最多、參與球隊最多，不但有現場活動，還有兩個賽場將以中國春節的特點重新裝扮，一些球隊同當地華人社區簽約，雙方將共同參與活動。
按照NBA總部的表述，這是NBA第一次把“中國新年”變成NBA的一個傳統活動。儘管NBA是美國人的國內聯賽，但他們希望在春節休假期間每天早起看NBA轉播，能像年三十吃餃子一樣成為中國球迷的傳統。
不僅NBA上演精彩的中國春節概念，中國本土的一些高水平賽事也在春節期間吸引眾多體育迷。如火如荼的CBA經過短暫幾天的休戰後，春節期間也進入季後賽入場券爭奪的關鍵時刻，擁有馬布裡等NBA明星以及易建聯、王哲林等中國球星的CBA春節賽場，同樣具有強烈吸引力。
更值得一提的是，今年中央電視台聯合國家體育總局多個項目中心精心打造的“賀歲杯”系列賽事，明星雲集，集競技性和娛樂性於一身，直播後，又在春節期間進行多輪重播，為體育的市場化推廣做出可貴的探索和實踐。
中央電視台聯合國家體育總局拳擊跆拳道運動管理中心等單位共同主辦的首屆CCTV賀歲杯世界搏擊王者爭霸賽，共設拳擊、跆拳道、桑博（俄式搏擊）、賽法鬥（法式拳擊）4個項目，來自中國的亞洲拳王孟繁龍，倫敦奧運會跆拳道亞軍得主侯玉琢、倫敦奧運會跆拳道銅牌得主劉哮波等名將同包括世界桑搏錦標賽冠軍、俄羅斯名將達維登科，歐洲賽法鬥錦標賽冠軍、法國選手費爾南特等，上演了一台春節賀歲的混搭式精彩搏擊賽事。
CBA和中超賽事轉播商、深圳市雲海文化傳播有限公司董事長李璐瑒認為，作為全球經濟成長最迅速的中國，是世界各項頂級體育賽事都不敢忽視的市場，能夠抓住中國億萬百姓歡慶的節日，進行近距離的感情交流，是重要的營銷策略。
資深體育營銷專家、北奧集團董事長杜巍認為，在這樣一個吸引13億中國人以及眾多海外華僑華人的節日裡，量身定造的體育賽事，無疑能引發極大關注，精心設計的中國蛇年春節的概念，將觀眾、贊助企業和體育項目融為一體，成為體育產業拓展的新模版。中國春節的消費內涵正在朝包括體育在內的多元化方向轉變。（來源：新華網） |
