不過，作為全球最大的奢侈品消費市場之一，中國卻沒有具有國際影響力的本土奢侈品牌。
從盛唐時期河西走廊上的絲綢茶葉到晚清時代皇家官窯裡的青花瓷器，中國從來都不缺乏昂貴高價珍奢之物，但獨特的歷史文化背景以及經濟發展階段，使得文化強而品牌弱的特點一直困擾中國企業，本土奢侈品牌缺失現象未有明顯改變。
在財富品質研究院院長周婷看來，對中國本土奢侈品牌而言，首要問題便是難求品牌認同度。
畢馬威2011年發佈的中國奢侈品市場調查報告顯示，當受訪者被問及服裝、箱包、配飾等奢侈品牌時，只有不到10%的受訪者會聯想到中國品牌；而超過6成受訪者認為法國和意大利品牌更有影響力。
“本土奢侈品牌要想站穩腳跟，有些難題必須破解。首先，國產品牌必須在消費者心中樹立起高端產品的形象；其次，突破市場渠道，通過有效的方式與消費者接觸。”周婷說。
周婷認為，目前有些中國企業認為奢侈品行業利潤高，抱著“掙快錢”的心態經營企業，這樣的品牌必然難以持續，更別提躋身一流品牌行列。“現在的奢侈品企業都是多年來經營品質修煉而成，並非為了奢侈而奢侈，如果中國企業一上來就想斂錢肯定不行，前期市場培育是一個巨大的工程，企業必須耐心”。
對於渴望進軍高端市場的本土奢侈品牌，周婷給出的建議是經營品牌，而不僅僅只關心銷售，“企業需花費大力氣培養人才，打造優秀的管理團隊”。
其次，跟隨市場發展趨勢，為客戶提供專屬化、個性化產品。依據2011年中國奢侈品報告的調查結果，越是高資產類人群，奢侈品的品牌概念越淡漠，越強調奢侈品的私人性和服務性，設計師品牌開始成為高資產人群的關注點。
米長虹認為，這或許是中國本土奢侈品牌未來發展新的契機和突破口。 |
