根據媒體研究機構Kantar media在去年12月底的調查，由於金裡奇在愛荷華州選前民意調查領先，其對手集中火力發布針對他的負面廣告，在該州的政治廣告中有45%在攻擊金裡奇，而只有6%對他表示支持，而他在該州排名第四且被遠遠甩在身後的結果已經顯出負面廣告的效應。
在愛荷華州和南卡州，支持羅姆尼的超級政治行動委員會“重塑未來”單在12月就花費了300萬美元電視和廣播廣告攻擊金裡奇，稱他為“瘋子”。而後者在慘敗後隨即反攻，支持他的超級委員會“贏得未來”花費340萬美元購買廣告進行反擊羅姆尼。
而在選戰進入佛羅裡達這個昂貴的州之前，拉斯維加斯賭業巨頭安德森（Sheldon Adelson）的妻子捐款500萬美元給支持金裡奇的一個超級政治行動委員會，該委員會隨即花費600萬美元在該州購買電視和廣播廣告攻擊羅姆尼。
其中一則廣告中著力於羅姆尼此前在馬薩諸塞州推行的醫改政策，更將他曾講過的話剪輯出來反覆強調：“我不是一個固守黨派觀點的共和黨人，我持溫和觀點，相信進步主義。”而進步主義是民主黨的主流思潮，羅姆尼本就一直被共和黨內的保守派質疑是變色龍，這則廣告正是遵循了負面廣告的主要策略之一：最有力的廣告是暴露對手已經為人們所知的缺點。
面對佛州選前支持率可能被金裡奇甩開的危險，羅姆尼團隊加大了廣告投放。根據美國Politico的統計，羅姆尼和“重塑未來”在佛州僅1月就總計投入了1530萬美元，其中他本人的競選團隊投入700萬美元，而2008年時共和黨候選人麥凱恩（John McCain）及其支持團體在整個初選階段才投入1100萬美元。
羅姆尼自身的競選團隊在佛州新近投放的一則廣告則進行回擊，將1997年全國廣播公司（NBC）知名主持人布羅考（Tom Brokaw）的一則新聞剪輯出來，當時布羅考在新聞中質疑了剛被迫下台的議長金裡奇的道德問題。但該則廣告播出後引起了NBC的抗議，布羅考也稱對自己的新聞被用於政治宣傳感到“極度厭惡”。
“每年我都會說，沒什麼大不了的，”專門追蹤政治廣告內容和目標的研究機構Kantar Media CMAG主席高德斯坦（Kenneth Goldstein）說，“但今年不一樣了，我從未在共和黨初選中看過如此負面的廣告鬥爭”。
根據最高法院的判例，在憲法第一修正案對言論自由的保護下，利益集團只要和競選者的團隊之間不存在合作關係，便可以播放政治廣告，但事實是負責組織這類廣告的人很多是從競選者處離開的助手，他們無需來自競選者的安排。而即使出現一些過激廣告時，競選者可以輕易撇清關係，聲稱廣告和自己無關。
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