“限酒令”不損新高
記者向央視廣告中心負責人確認，2012年春晚節目內不會出現植入式廣告，春晚冠名與零點報時也因為今年春晚“廣告零植入”而取消。業內人士估計，僅此一項，央視現場廣告招標將損失過億。
此外，明年央視廣告中還有一些新變化：首先是黃金時間酒類廣告不超過兩條。今年央視實現“限酒令”，規定從明年開始，對烈性酒廣告時間進行限制，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。如此“限酒令”下，白酒廣告的招標競爭卻更加激烈。茅台、洋河和劍南春“三杯酒”以合計6.56億元的價格進行新聞聯播的准點播報。
“參與多年的廣告招標，最深的體會是，原來公司無錢而央視有資源，到今天卻是公司有錢，央視無資源，競爭對手非常多。”四川郎酒集團副總經理李明政的話似乎代表了很多企業的心聲，李明政表示，郎酒90%的廣告資金都投向了央視，“企業最大的成本其實是時間成本，在央視投廣告可以用最快的時間來建立品牌，從而給產品贏得做市場的時間”。
據了解，從明年1月1日起，央視一套每天18時以後停止播出醫療廣告。另外，中央台一套香港版、財經、新聞、紀錄、少兒、中文國際及各外語頻道全天不再播出醫療機構廣告，包括美容整形機構形象廣告等。記者 竇紅梅
花絮
主持人連說“刺激”
昨天的招標競購大會動用了白岩鬆、王小丫、張斌、朱迅、康輝、歐陽夏丹等央視多名著名主持人，並設置了輕鬆活潑的互動環節。
白岩鬆問：“朱迅是第一年參加拍賣吧，什麼感受？”
“三個字，太刺激了！”朱迅回答。
“嗨！四個字！”旁邊的幾位主持人打趣道。
朱迅說，“我上來是為了再刺激大家一下。”朱迅拿上來8份禮品，交給王小丫提問現場嘉賓。
“在這裡沒有企業忌諱說出自己的品牌。”白岩鬆一邊將禮品的品牌清單說出，一邊還不忘記點評一句。
明標第一標“新聞聯播後標版10秒廣告”第一單元正一位置選擇權競出後，現場主持人為中標客戶送出了一份有關2012年倫敦奧運會的大禮，也是中央電視台作為獨家持權轉播商享有的權益——兩個倫敦奧運會的款待名額，可以在專屬於國際奧委會貴賓的席位上觀看倫敦奧運會的開幕式或閉幕式，以及所有比賽，住宿地點則在“奧林匹克大家庭酒店”，包括羅格主席在內的來自世界各國的國際奧委會執委都住在此酒店。
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