行動在時針到達9點後如期開始，結集在YY語音的所有參與者被分為30個執行組，每組100人，統一聽令昵稱為“Zaf｜波”的人指揮。在他們YY行動的通告欄上，“晚上集體弄死一個大店，讓淘寶知道後果”赫然在目。每個群組的通欄上，還寫有“奮起吧！商城們！拿起你犀利的操作速度！”等字樣。
不到半小時內，韓都衣舍2000餘件商品已因遭到非正常拍貨而被迫下架。10點20左右，歐莎首頁大部分商品也已下架。歐莎方面立即補貨，並已開始修改部分商品規則，很多商品已不支持貨到付款。此外，七格格、優衣庫等淘寶商城大賣家也受到了不同程度的重創。
事實上，韓都衣舍CEO趙迎光在此場針對淘寶商城的抵抗活動開始後不久，就已收到短信提醒，並第一時間將短信內容在微博上公開，並＠了淘寶商城總裁張勇（逍遙子）。據悉，發短信的人來自YY群內臥底的一名淘寶小二。但遺憾的是，趙迎光以及相關知情的淘寶人士在得知消息後，均對此毫無辦法。
晚上11點半，在被迫下架所有商品後，趙迎光在微博上對這場行動的始作俑者表達著憤慨。他稱，“包括韓都衣舍在內的一批淘寶店遭人惡意攻擊，可以確認這幫人糾結了1、2千人，這些人因商城規則調整而惡意報復。我要說，我們作為普通的商家，何罪之有？憑什麼要砸掉我們1000多口人的飯碗？你們要吃飯，我們也要生存！這是一種非理性的行為，為了中國電子商務的健康發展，韓都衣舍絕不向網絡暴力低頭！”
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