他的競選口號是“常識政治(common sense politics)”。吳克剛道出了其中的原委：“很多人的口號是‘變革’，然而到底要變成什麼樣？我說要變成符合常識的樣子。因為目前的政治與政府已經脫離了常識，脫離了群眾基礎。”
他說：“我走的是實踐之路，實踐就是要同常識結合，以常識作為我們制定政策的依據。”
競選會進行哪些活動
吳克剛接受媒體採訪，敲定宣傳材料，籌集競選資金。他說：“我敲過選民家的門，打過電話，發過傳單，在互聯網上爭取支持者。”
吳克剛的難處在於，他的全部競選時間只有三個多月，由此很難透徹地向選民闡釋“常識政治”。據統計，利物浦市中心選區擁有7.5萬個選民。
其間，吳克剛接受媒體採訪，敲定宣傳材料，籌集競選資金。他說：“我敲過選民家的門，打過電話，發過傳單，在互聯網上爭取支持者。”
接受本報專訪的過程中，吳克剛接到了一個來自利物浦的電話，對方是他多年前在利物浦大學時的一個朋友。
兩人已有15年沒有聯繫，而這一次，老朋友收到了吳克剛的競選傳單，特意打電話祝賀吳克剛。接完電話，吳克剛說：“我又多了一張選票。”
更多時候，吳克剛聽到的是抱怨。“老人抱怨養老金因通貨膨脹縮水了；失業的人抱怨工作機會太少；大學生抱怨學費太高。不過，聽這些抱怨是很有用的。在你制定政策的過程中，你就會了解他們擔心的問題，哪些是他們需要的或是不需要的。”
如果失敗有何打算
如果無法獲勝，那麼我回歸英中貿易的“老本行”。至於下次是否還參選，那是5年以後的事，然而按照現在的想法，“我還是會繼續參選”
利物浦選民的熱情很低迷。
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