然而，沒有硝煙的“價格戰”並沒有因此停息而且還在鋪開。值得關注的是，當卓越網、當當網等網絡書店崛起後，這場價格戰已經不僅局限於實體書店，而是把價格戰帶進了新領域。這背後潛伏著閱讀理念的變革和圖書消費模式的轉變。
按“第三極”的計算，傳統書店八折售書才能勉強贏利，七五折就會出現虧損。基於這樣的看法，中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會不久前聯手推出了《圖書公平交易規則》，規定“網上新書銷售不得低於八五折”。顯然，“八五折”是一個讓傳統書店能夠持續經營的生命線。
由此不難看出，“大象”和“螞蟻”的價格戰轉移了新戰場：網絡書店。對於出版發行行業來說，這是一件意味深遠的大事。為此，“第三極”的應聲倒閉絕不是一宗個案，很大程度上還意味著傳統形式的書店不能再把互聯網視為對手，而應該在承認互聯網主流地位的前提下，尋找自己的生存空間。
記者調查中發現，借折扣崛起的網絡書店並沒有因“限折令”而退步。“限折令”也在爭議中艱難前行。值得注意的是，“限折令”上還有《反不正當競爭法》，這注定“限折令”救不了民營書店的困局。相反，如果傳統的出版發行行業不能盡快適應互聯網對圖書業態的改變趨勢，第三極的命運將成為一個象徵，在它身後，將會有更多民營書店倒閉。
記者從當當網了解到，雖然書的折扣低得驚人，但網站早已實現了贏利，2009年還突破了日均銷售過千萬元的大關。而目前國內大中型的單體書城，日均銷售一般還在200萬元左右徘徊。這種利潤差價的格局，有可能在今後愈演愈烈。 |
