中評社北京4月25日電／深圳的IT企業研祥集團與英超豪門曼聯在冠名問題上達成了初步一致，研祥集團將為此投入4億5千萬元人民幣，是否值得受到外界質疑。
根據曼聯提出的方案，研祥集團一次性首付500萬英鎊，剩餘的1300萬英鎊在2010年6月30日之前付清；第二個賽季，在2011年5月前支付贊助費1800萬英鎊，第三個賽季，在2012年5月前支付1800萬英鎊，總的贊助金額為5400萬英鎊，折合人民幣5.4億元。在簽約後，曼聯也將指定研祥為唯一指定合作夥伴，通過全球合作夥伴，電視轉播以及本地移動運營商對研祥產品進行聯合促銷。
但據研祥內部人士透露，每年1800萬英鎊的贊助金額過於昂貴，雙方現在已經在每年1500萬英鎊的價碼上達成一致。這樣，三年贊助合同執行完後，研祥將會總共向曼聯支付4500萬英鎊的贊助費，折合人民幣4.5億元。
即便是每年1500萬英鎊，也已經創造了英超球衣單賽季冠名費的新高。現在，切爾西與三星公司、利物浦與嘉士伯啤酒公司的贊助費都是單賽季1000萬英鎊，而阿森納與阿聯酋航空公司的球衣贊助費也不過是單賽季1250萬英鎊。根據曼聯一方提供的協定，如果雙方最終達成一致，曼聯球員主客場隊服的胸前將會印上研祥標誌，除原有亞洲行之外，曼聯每年另外安排一場深圳之行的賽事。
此外，曼聯在第一個賽季將向研祥集團提供150張主場球票，對任何單獨的一場比賽都享有最多30張球票；第二個賽季將向研祥集團提供150張主場球票，對任何單獨的一場比賽都享有最多40張球票；第三個賽季將會研祥集團提供180張主場球票，對任何單獨的一場比賽都享有最多50張球票。
研祥集團真的願意斥钜資搞體育營銷，那麼為何要單單選擇曼聯這一全球價碼最貴的俱樂部進行合作呢？研祥是為了開拓國際市場，這麼做真的值得嗎？因為，其一，曼聯比賽的主場轉播權在英國僅限曼徹斯特地區，其他俱樂部所在城市根本不會買賬；其次，在歐美地區，更沒有多少國家能夠、甚至願意觀看曼聯的比賽，曼聯的球迷在這些地區被西甲、意甲、德甲等各大聯賽大大的稀釋了，宣傳效果也勢必大打折扣。
與其花費钜資贊助一個看上去很美卻不切實際的英國地方球隊，還不如用這筆經費的一小部分，贊助某個或多個歐洲國家的更多球隊，其性價比或許更高。要麼，研祥也可以轉而贊助中超聯賽，拉動一下中國足球的“內需”，也能落個“拯救中國足球”的美名，這樣也許更加貼合民意。
目前從所有關於中國企業贊助曼聯一事的報導中不難得出這樣一個結論：受國際金融危機影響，曼聯原來的贊助商AIG朝不保夕，歐美經濟慘澹經營銀根緊縮，亞洲經濟在中國的帶動下逐漸呈現曙光。曼聯也不傻，中國市場這塊肥肉有很多油水可榨，在中國的曼聯球迷更是團結而穩定，對於曼聯這樣的成熟商業體育聯盟，深知選擇一家中國贊助商的象徵意義要遠遠大於實際價值。
但是曾經誇下 “曼聯不降價！”的海口也令曼聯在和中國企業的談判中處於尷尬的地位。“皇帝女兒不愁嫁”已經今非昔比了，是繼續打腫臉充胖子還是放下身價任由中國人殺價？對於此時的曼聯是一個進退兩難的選擇，相信不僅研祥，包括同樣排隊觀望的其他買家，可能也在籌畫著中國給出的價碼。此時對於談判桌上的曼聯，真的是可謂如履薄冰了。
曼聯可以把研祥當作一塊雞肋，但是曼聯決不可能放棄中國這麼大的市場，寧願相信是自己咬錯了地方，但也還會繼續沿著這條肋骨找找肥肉的位置。畢竟，中國不僅一個研祥集團，只不過目前除了研祥，還沒有別的中國企業願意接曼聯這個熱山芋。 |
