宣傳片里的主角是法國游泳冠軍洛朗·馬納多，她從法國出發漂洋過海一路游到中國，最後在某江南小鎮登陸。馬納多浮出水面後，碰見一位推著自行車的中國老大爺，用鄉音善意地為她指路。“游泳池在那邊。”“美人魚”嫣然一笑，像模像樣地回了句普通話“謝謝”。字幕和圖標在最後出現，觀衆這才知道是北京奧運宣傳片。
雖然沒有出現鳥巢、水立方等明顯的奧運“硬”標識，法國宣傳片卻用一種更“軟”的方式，向世人展示了中國人民對奧運的熱誠。廣告用一種溫和自然而又不失懸念的創意，向觀衆傳達了奧運精神。
美國木乃伊借片還魂
除去以上這些傳播廣泛的正式宣傳片，還有一些稍顯另類的作品。馬來西亞Stadium Astro體育頻道制作的奧運宣傳片，主打是極具科幻色彩的變形機器人，在短片中以各種炫酷的體育姿勢，衝刺北京奧運會。
而美國全國廣播公司（NBC）的構思更別具一格，它把奧運宣傳片與即將上映的大片《木乃伊3》剪輯在一起。由李連杰、楊紫瓊出演的《木乃伊3》以中國兵馬俑為背景，NBC在鏡頭中切入各類體育比賽畫面，觀衆們也無法分清這是北京奧運宣傳片，還是好萊塢電影預告片。
中外鏡頭殊途同歸
對於北京奧運來說，體育和中國無疑成為宣傳片中兩個最大的賣點。如何把這兩個要素最巧妙最自然地融合起來，這成了各路宣傳片導演的獨家創意。最保險也是最大衆的思路，莫過於像國際奧委會那樣網羅世界各國明星，打造體壇盛事。
英國人在體育之外想到了中國的神話傳說，法國人則引用了中國的風土人情，精於商業的美國人更是直接搬上了好萊塢大片里的中國演員和文化古迹。再看中國人自己做的奧運宣傳片，同樣也把傳統文化放到了最顯著的位置。
早在兩年前，中國就啓動了國際名導拍北京活動，邀請來5位世界級導演，為北京奧運拍宣傳片。此項目今年2月已制作完畢。意大利導演托納多雷的溫情，伊朗導演馬吉迪的純真，法國導演勒孔特的印象，英國導演古德里奇的信念，以及香港導演劉偉强的品味，都以各自的理解方式，闡釋了心中的北京和奧運精神。 |
