中評社香港7月8日電／東方早報今天發表評論文章說，前幾天有消息說，一直無法取得許可的央視和鳳凰衛視，可望“鬆綁”落地台灣地區。最新的報道說，鳳凰衛視6月間已提出申請，獲批可能性明確，而央視也已表達赴台落地意願，台“新聞局”表示必要時可將此列爲兩岸協商的議題項目。另一方面，台灣電視業同樣有意進軍大陸，未來不排除向大陸提出申請。
文章表示，鳳凰衛視和台灣電視業市場化運作已久，台灣電視台，一直給人娛樂化傾向明顯的印象，落地大陸後，主攻方向大概也就是“娛樂至死”。讓人更感好奇的是，央視一旦落地台灣地區會端出什麽菜譜？
基於央視的定位，大致會有三種可能。一是照搬央視頻道現有節目，提供一道大雜燴。但這實在太沒有技術含量，而且白白浪費節目資源。二是專門開闢“台灣頻道”，有針對性地提供內容服務。三是與當地電視台、專業人才尋求合作，打造“本地化”電視節目。我認爲，央視剛落地之時，可能會以第二種運作模式爲主。
不過，文章認為，無論如何，落地台灣地區對於央視來講，既是機遇也是挑戰。作爲機遇而言，這對央視提高自身影響力、擴大市場佔有率不無好處。另一方面，這對央視恐怕更是一種痛考驗。特別是從收視率著眼，央視在節目質量上若無重大改觀，難免陷入尷尬境地。以新聞報道爲例，可以想像，如果不能貼近讀者，觀衆如何不換遙控器呢？
這就意味著，作爲新聞媒體的央視，面對台灣觀衆時，不僅要提高新聞報道水平，還須講究市場效果。也就是說，央視應致力於打造具有專業水準的新聞産品，以更具親和力的形象出現在觀衆面前。否則，到時候央視大概只能佔到可以便利地提供大陸電視劇和其他人文節目（比如《百家講壇》）上的便宜。
當然，正如和朋友討論時所說，央視光是提供非新聞類産品，也可以在台灣地區佔一席之地。但這對央視而言已然是一種傷害，或者偏見。如此一來，央視走的不也就是“娛樂至死”的路綫？擁有龐大新聞報道資源的央視，卻只能提供娛樂節目，還有什麽比這更寒磣人的？再說了，如果央視不能在新聞報道上與台灣同行一較高下，無疑將嚴重影響央視記者的自尊心和積極性。更何况，白白丟掉這塊領域，也形同於放棄在重大新聞事件上的話語權，進而極其不利於打造央視的權威地位和公信力。
文章說，近年來，央視春節聯歡晚會在海外頗受歡迎。這應歸功於中國人的傳統習慣，以及强烈的文化歸屬感。不過，光滿足他們的特色娛樂需求還不够。比如說，幾乎可以肯定，台灣民衆一定也很想通過央視，了解大陸都發生了什麽？當然，做到這一點除了央視自身的追求，還需要相關政策上的“鬆綁”。 |
