中評社香港2月3日電／美國NBA昨天的球場盛事，竟是兩位來自中國的球員姚明與易建聯的二度對決！有趣吧。不是他們兩位的球技，超高明到哪裡去，而是職業運動比賽裡，一個再簡單不過的邏輯在主導：市場。
聯合晚報昨天發表社論說，沒錯，兩位來自全球第一大國的東方球員，每次出賽動輒有上億中國球迷在電視機前吶喊助陣，光收視觀眾便是極大的市場誘惑了，更何況，來自中國大陸的企業，更把握這些曝光率，買廣告、促銷商品，帶來的商機尤其可觀。甚至，連美國的企業亦不放棄這些機會，因為龐大的中國內需消費市場，若透過“姚易對決”的電視轉播，而能讓美國製商品深入中國消費者眼簾的話，那為什麼不積極爭取呢？
正因在背後支撐的，是職業運動的市場邏輯，才會出現一個有趣畫面，即美國最夯的職業運動賽事美式足球“超級盃”的冠軍戰前一天，媒體焦點竟先轉到密爾瓦基，為什麼？只為了火箭隊作客當地，出戰地主公鹿，而全場焦點又將集中於姚明與易建聯身上，想看看他們兩人二度對陣，這回誰佔上風？
社論說，姚明當然沒話說，加入NBA以後，年年都有精彩表現，不愧是“移動的長城”，不論打球技巧或氣度，都相當能服人，擄獲了不少球迷的心。易建聯年輕，仍屬NBA新人，雖然沒能搶頭香，寫下華人第一的NBA紀錄，不過，由於前輩姚明的精彩演出，他反倒承受極大壓力，一則要不辜負自己闖蕩NBA的抱負，二則要讓世人看看他與姚明的風格差異在哪。
前一回姚易對陣，姚明表現得像老大哥，全場28分、10個籃板，助火箭隊主場勝利。易建聯也不差，19分、9個籃板。最重要的，恐怕還不見得是兩人的攻防比較，而是那場比賽，單單中國便有兩億人左右，在觀賞NBA轉播，這回姚易再戰，估計人數將超過二億五千萬以上，難怪中國大陸方面，媒體是大陣仗出動，美國媒體亦同樣感染了這股未演先轟動的熱鬧。
職業運動就是秀，好的球員、好的比賽，好的話題，就能讓觀眾津津樂道好一陣子。看NBA如何透過球員來自不同網絡的特性，操作市場邏輯，台灣的職業運動雖然市場小，也該從中學得一些精髓吧！ |
