中評社香港9月11日電／香港《信報財經新聞》今日刊載評論員梁志成文章稱，香港回歸以來，不少本地廣告業內人，包括筆者在內，久不久便會抱怨廣告業愈來愈難熬、廣告預算屢創新低。
文章說，全球經濟一體化之下競爭加劇，工作愈來愈難熬是普遍現象，廣告業固然不能獨善其身。至於廣告預算，製作費的確愈來愈緊絀，但不可不知，回歸前後十個年頭，香港的整體廣告開支，不單有增無減，一九九六年與二○○六年相比，升幅更超過一倍。
回歸十周年前夕，市場研究公司尼爾森發表了一項報告，顯示回歸以來香港在民生、零售、消費及廣告業的轉變，根據這十年來的數據，我們業界大可從中找出一點兒端倪，推測下一個十年的去向。
媒體朝多元化發展
文章謂，說香港資訊爆棚說了二十多年，但與“開到荼蘼”尚有距離，因為香港媒體向來朝多元化發展，一邊廂說快要飽和，另一邊廂又看見形形色色的新品種繼續湧現。消費者的媒體選擇多了，為求穩佔一定的佔有率，這亦間接促使部分廣告客戶，相應增加廣告媒體開支。
就以香港的兩大媒體支柱─電視及報紙為例。十年前只有兩大免費電視及一個有線收費電視共三個營運商，到了二○○三年，三家收費電視加入戰場，營運商合共六家。當中電視頻道的增加，試問又豈止一倍？目前，全港起碼有三百條以上的非重複電視頻道。當數碼電視開始於免費電視台中啟播，電視頻道將繼續以幾何級數增長。
文章又說，當專家門都嚷着這是一個沒有人看電視的時代，但實際上，電視台的高收視點依然企穩，證明香港仍有極多Couch Potato。不用說收視點，廣告客戶的銀彈已說明一切，一九九七年至二○○六年間，雖然免費電視在整體媒體支出的佔有率上跌了超過十個巴仙，可是廣告商於免費電視頻度上的整體開支，仍有近六十巴仙的增長。至於收費電視，由十年前未成氣候的低位起飛，到近年已飆升近四十八倍，是電視廣告媒體支出增長的火車頭。
傳統媒體穩中求變
至於久不久便被吹冷風的報紙媒體，除了在整體廣告支出佔有率中微跌百分之零點八外，十年來，實質數字仍有兩倍多的升幅。自二○○五年開始加入戰場的兩份免費報紙，亦催化了報紙業整體的表現。據尼爾森的資料顯示，香港起碼有五分一人有閱讀免費報紙的習慣，他們當中，同時閱讀多過一份報紙的人數亦持續增加。資訊再爆棚，市民繼續照單全收，這可能拜香港公共交通公具的普及所賜。早上上班，人人手執報紙一份的閱讀習慣，任你科技再發達，相信再過十年也變化不大。
文章又稱，免費報紙默默起革命，成為不少廣告客戶的新寵兒。一些專門針對本地外籍人士社群的免費雜誌，雖未成主流，但對傳統收費媒體已具一定競爭力，將來的路向，相信會朝地區性或個人品味╱興趣的分眾化發展。我更相信，會有更多主流出版商，或甚至是非出版界的商業機構加入戰場。
文章表示，免費媒體的另一形式，當然是上網和上手機，這早非太陽下的新事物，但可見的趨勢是，出版媒體於網上或手機版本的內容將不會如目前般搬字過“機”。數碼媒體的即時性，短小精悍的新聞、文字版的、視象版的；再加上只在數碼版本中獨家的內容，將與傳統媒體相輔相成，不僅令平面媒體注入一股新活力，假以時日，更可望成為另一可觀收入來源。
文章指出，因為消費者對傳統廣告的免疫力愈來愈高，促使商品贊助或置入產品（Product Placement）的廣告形式，也愈來愈受廣告商歡迎。引入數碼廣播後，這類廣告的形式只會變得更互動、更靈活。消費者可透過手中遙控器購買產品或參加促銷活動，尚未成風，但指日可待。
最後，文章表示，消費者的跨媒體使用習慣勢成新主流，廣告客戶和廣告代理於整合媒體的策劃上所需的財力及心力，將會有增無減。媒體的選擇和種類將持續百花齊放。開到荼蘼？時間尚早。 |
