再次相比誰出鏡，好看不好看的問題，筆者認為如何包裝并推介本地的資源才是應當關注的重點。吆喝聲再大，景區的道路坑坑窪窪，長相再美，天價宰客現象頻發，這樣的旅游環境和體驗肯定是不行的。任憑掏空了心思做宣傳，都是沒用的。而且在當今的網絡上，一個負面遠超過持續一年的正面宣傳。比如雪鄉宰客，就重創了當地旅游市場。不論後續再怎麼報道記者現場探訪，局長拍胸脯保證都沒什麼用，所以不是說宣傳不重要，而是要物有所值，不能搞虛假宣傳。
實際上，基層治理的重要性，要遠遠高於宣傳。
最後談談親自下場的局長們。他們的動機固然是好的，但是另一方面，我們常說領導幹部要經得起誘惑。這裡的誘惑不僅是金錢誘惑、美女誘惑、權力誘惑，還包括了成名的誘惑。在警示材料中，腐敗官員有的明明胸無墨點，卻非跑去給大學生上課。有的則想走技術路綫，給自己弄了堆不切實際的發明創造，還大力推廣。還有的在書法繪畫攝影比賽中斬獲無數，這些都是成名的誘惑。當網紅，一樣也是一種成名。會不會每天琢磨怎麼成名？會不會一邊開著會一邊心裡想著待會怎麼直播？成名後會不會漂？利用身份成名後會不會離職跑去創業了？這些都是需要思考和規範的問題。
因此，親自參與推廣可以作為工作的一部分，但占比和邊界是要明確的，不能投入太多精力在這上面，更不能玩忽職守，把全體下屬拉進來開成了直播公司。作為文旅局的局長們，還是應當立足本職工作，把自己從拍攝任務中解放出來，多去做好本職工作，這樣才是其職責所在。（來源：中國經營報 作者：王亞煌） |
