為了提升年輕消費者對品牌的認知度，張小泉陸續在淘寶、京東、拼多多等平台開設旗艦店入局電商平台，同時還冠名《中國有嘻哈》等潮流綜藝節目，在節目中推出了“泉叔”IP形象。
2019年，張小泉使用“泉叔”IP形象設計了手機殼、帆布包等一系列文創產品，借著春節的節點推出，進一步拉攏年輕人。
2021年，張小泉在天貓、抖音、快手等平台進行多場直播帶貨。據張小泉官方信息，2021年，張小泉在新媒體及內容運營方面取得較大的進展，全綫上平台總曝光量超過2.09億人次，同比增長23倍；總互動量29萬人次，同比增長42倍。2021年11月1日—11日，張小泉全網銷售額達2597萬元。
財報顯示，2021年，張小泉核心主營產品的綫上銷售額已達3.78億元，占主營業務收入的50.2%。
在營銷上砸錢的同時，張小泉的產品研發也開始向年輕人、新品類看齊。
今年4月，張小泉對外透露，公司推出了寵物指甲剪、釣魚剪一類新品。張小泉表示，這類產品普遍客單價高、毛利水平好，且增長勢頭好於傳統意義上的刀剪品類，成為傳統業務的有效補充。
4月24日，在“2022多多新國潮”的電商直播行動中，夏乾良向網友推薦了一些創新產品，包括“變形金剛”聯名款六件套、等離子消毒刀架等。 |
