花式促銷，為緩解庫存和資金壓力？
從小麥大蒜抵房款到公寓“首年0月供”，房地產企業頻頻開啓花式促銷，這說明了什麼？
克而瑞數據顯示，在公開披露業績目標的規模上市房企中，截至5月末，多數企業的目標完成率不足30%，有近半數企業甚至不足25%。幾乎所有的房企1-5月的目標完成度大幅低於2021年同期，部分企業目標完成度較2021年同期的降幅大於15個百分點。
中指研究院研究指出，今年以來，受疫情影響，房地產整體市場情緒不高，樓市去化壓力激增，庫存消化周期上行。在房企資金面普遍緊張的情況下，近期多個項目進一步加大促銷力度。
“花式促銷也是無奈之舉。”長沙一房企負責人認為，新政暖風發酵仍需時間，受疫情影響，市場修複速度緩慢，“面對較大的資金壓力，房地產企業不得不做出讓步。利用小麥和大蒜促銷，不僅可以去庫存、加速回款，還有利於提升農民的居住環境。不過在促銷時，房企還是需要平衡操作的難度和利潤等因素，不可盲目制造噱頭。”（來源：華聲在綫全媒體 記者：蔔嵐 實習生：周逸婷） |
