單場帶貨超千萬 新東方直播轉型6個月“被看到”
“新東方轉型6個月，終於被大家看到。”下播後，董宇輝在個人抖音號上感謝網友。
時間回轉到2021年12月，新東方在抖音上創建了專注農產品直播的“東方甄選”賬號。2021年12月28日新東方推出直播帶貨新平台“東方甄選”，正式開啓直播帶貨。新東方教育集團創始人俞敏洪表示，自己將不定期出現在東方甄選的直播平台上。
但除了俞敏洪首秀收獲480萬元左右的業績外，東方甄選每天的銷售額并不高。貝殼財經記者統計數據發現，從2021年12月29日到2022年2月20日的29場直播中，俞敏洪和東方甄選的銷售額，普遍停留在30萬元以內，有些日子的單場直播額甚至不足10萬元。
轉變是從今年4月中旬開始的。蟬媽媽數據統計顯示，4月12日、13日，“東方甄選”直播間銷售額連續兩天突破百萬元，整體銷售額逐漸提高。
伴隨著直播間的火熱，新東方的股價也開始拉升。子公司新東方在綫，股價一路高歌猛進，連續5日上漲，6月10日盤中一度漲超43%，截至10日收盤，新東方在綫最終漲幅39.37%，報6.23港元/股。這一表現也創下該股自上市以來的單日漲幅之最。當日，母公司新東方股價也隨上漲10.12%。
為何直播間突然火了？新東方找到了直播帶貨的流量密碼了嗎？ |
