攜程研究院高級研究員謝曉青表示，雲旅游的內容輸出有助於擴大銷售，直播是內容轉化率相當高的一種形式。截至2021年底，全國超過80%的酒店品牌都與攜程BOSS直播有過合作，44%的用戶觀看直播後會在24小時內下單直播間商品。
此外，借助雲旅游，很多博物館等文化場所實現了國寶在雲端呈現、雲端講解，積累的人氣帶動了文創產品的雲端銷售。
在鄧寧看來，雲旅游能將綫上的關注轉化為綫下的消費，具體的形式包括，通過雲旅游產生旅游衝動，進而購買目的地、旅行社產品；預訂某些極具性價比的預期產品，比如酒店、機票等；購買旅游目的地周邊產品，比如特產、紀念品等，這能在一定程度上緩解疫情之下旅游企業的經營困難。
還會持續多久
“雲旅游可以看作是綫下旅游無法開展時的一種替代方案。疫情過後，雲旅游的熱度肯定會有所下降，但從目的地營銷層面看，旅游博主的個人IP、旅游短視頻的視覺衝擊和旅游直播帶貨給出的爆款價格，已形成營銷引流和產品銷售的新範式。”鄧寧認為，在這種趨勢下，旅游業勢必會追趕這波流量紅利。
“在雲旅游的相關視頻中，有大量網友的評論和反饋，游客可以作為參考，提前獲取旅游信息，進行在綫咨詢與預訂等。”抖音相關負責人認為，雲旅游可以成為一種常態化的旅游目的地推廣模式。今年2月起，由字節跳動公益與抖音生活服務聯合發起的“山裡DOU是好風光”項目陸續在廣西、四川、河南、山西等地落地，項目通過直播、短視頻等方式助力目的地營銷，為旅游業複蘇、農民增收蓄力。搶抓雲旅游營銷的紅利，離不開一定的專業技能。抖音相關負責人表示，“剛接觸雲旅游的地方，大多存在缺少專業人員的問題，對運營團隊的構成、方法與規則等不了解。為此，我們不斷開展免費綫上直播培訓，希望能幫助當地更多人掌握直播雲旅游的技能”。 |
